3月21日晚，蘋果發(fā)布了iPhone 7紅色特別版，而作為iPhone 7紅色版首發(fā)渠道之一，京東頁面信息顯示，截止到3月23日晚該機的預約量已經(jīng)超過了45萬人。而在3月28日“3C消費新動能”論壇上，京東更是宣布已在手機、3C數(shù)碼等領(lǐng)域取得線上領(lǐng)先優(yōu)勢。然而很快就有消費者爆料，聲稱京東在紅色版iPhone7預約活動中疑似數(shù)據(jù)造假，直指京東的銷售份額同樣有水分。

　　預約號加送號，提升數(shù)據(jù)有妙招

　　據(jù)了解，該消費者發(fā)帖稱，在最新款的紅色iPhone7發(fā)布后，她22日就晚在京東預約平臺點擊了預約，預約成功后不但給了一個預約號，京東還附贈了3個預約號，非常貼心。后來她發(fā)現(xiàn)，蘋果官網(wǎng)和天貓?zhí)O果旗艦店在24晚就已經(jīng)有現(xiàn)貨，可以直接下單，無需預約。最終她直接購買了新機，雖然浪費了京東送給她的四個預約機會，卻在無意中發(fā)現(xiàn)了京東華麗數(shù)據(jù)背后的秘密。

　　如圖所示，京東通過預約銷售，一方面掩蓋了在手機新品發(fā)售中拿不到現(xiàn)貨的尷尬處境，另一方面還巧妙地通過多送預約號的形式，提升了自家的銷售數(shù)據(jù)。

　　iPhone7紅色版，叫好不叫座

　　事實上，本次推出的iPhone7紅色版屬于典型的叫好不叫座的產(chǎn)品，在推出之前國人都非常興奮，圍觀者大有要把其一掃而空的架勢，發(fā)售后卻發(fā)現(xiàn)看得人越多于買的人。究其原因，莫過于以下兩點：

　　其一，紅色版iPhone7系列只是換了一個顏色，沒有任何新的創(chuàng)新點，配置并未優(yōu)化，而且由于只有高內(nèi)存版本，也就等于變相提高了售價，并不能激起消費者的購買欲望。

　　其二，眾所周知今年是蘋果十周年，所以新版iPhone 8基本上等同于十周年紀念版你，更將攜帶很多創(chuàng)新點面市，無論從紀念意義還是實際應(yīng)用，其都好過于紅色版iPhone7，消費者自然愿意再多等幾個月。

　　平臺看似火熱，背后其實有玄機

　　如此一來，不難看出，在京東看似火熱的預約數(shù)據(jù)背后，有著不小的水分和玄機，事實上，京東所謂的“預約預售”被消費者質(zhì)疑已非首次。面對在手機數(shù)碼領(lǐng)域日益嚴重的競爭壓力，京東近來幾度單方面宣布線上占比第一，其虛報數(shù)據(jù)和鼓勵商家刷單的過往頻頻遭到質(zhì)疑也不是第一次了。

　　早在2015年6月，美國知名投資咨詢機構(gòu)J Capital就曾發(fā)布名為《京東已成為批發(fā)商》的報告。其中指出，京東的銷售額存在虛報，靠回購和循環(huán)交易刷單，虛構(gòu)交易額到達350億元。除此之外，京東官方明里暗里鼓勵乃至要求供應(yīng)商協(xié)助刷單的事情也不是第一次被曝光了。

　　無論如何，還是要奉勸京東一句，打腫臉充胖子固然光鮮，但是疼的終究還是自己。