iPad：蘋果“i系列”神話的敗筆

在開(kāi)始大鳴大放之前，首先我得承認(rèn)我是Apple迷，要是沒(méi)有Macbook我無(wú)法工作，而我認(rèn)為iPhone是有史以來(lái)最酷的手機(jī)…但在Steve Jobs，那個(gè)用簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)美學(xué)將Apple品牌重新推向顛峰的人，在產(chǎn)品發(fā)表會(huì)場(chǎng)上拿出iPad來(lái)的時(shí)候，我也是心里浮現(xiàn)：”就醬？”的觀眾之一。

顯然這是過(guò)去數(shù)年來(lái)最糟糕的秘密，雖然已經(jīng)有很多業(yè)界人士與分析師都預(yù)測(cè)那是一款平板電腦，但包括我在內(nèi)的許多觀眾心理的冷漠回應(yīng)，主要原因是發(fā)現(xiàn)iPad實(shí)在看起來(lái)“不創(chuàng)新”。而Apple過(guò)去的成功之處，就在于能將現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)得時(shí)尚，又添加其他競(jìng)爭(zhēng)廠商沒(méi)有的功能，他們向來(lái)都擅長(zhǎng)于此。

舉第一代iPod為例，在該產(chǎn)品問(wèn)世前，市場(chǎng)上早就有眾多MP3播放器，但iPod以其簡(jiǎn)潔精巧設(shè)計(jì)、易用接口，以及能輕松選歌的旋鈕(click wheel)，贏得市場(chǎng)上廣大回響。但看到iPad，我實(shí)在同意一個(gè)分析師說(shuō)的：“那是打了類固醇的iPod Touch。”

也許我就是不明白，iPad到底有哪一點(diǎn)值得讓我把它加入“i系列”收藏列表中；那不就是放大版的iPod Touch嗎？它是想取代我的Kindle、iPod Touch還有PC？難道我買它的理由，只剩下它是Apple制造，而且看起來(lái)很薄很漂亮？

從499美元起價(jià)，最貴要近千美元，這臺(tái)平板電腦要如何說(shuō)服我去跟老板要求請(qǐng)假，花上一整天時(shí)間在Apple商店前面排隊(duì)？如果說(shuō)Apple到底有什么失敗之處，就是嘗試進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)者尚未完全接受的、未經(jīng)證實(shí)的市場(chǎng)。

而且各位，問(wèn)題就在這里，有誰(shuí)真的想要過(guò)一臺(tái)平板電腦？這種產(chǎn)品從沒(méi)有風(fēng)靡過(guò)，對(duì)那些愛(ài)在朋友面前炫耀新電子玩具的科技迷來(lái)說(shuō)，它根本沒(méi)用；平板電腦不具備PC或筆記本電腦的功能，雖然是可攜式、沒(méi)有電線，但卻放不進(jìn)你的口袋，所以我不認(rèn)為會(huì)有人愿意帶著它用耳機(jī)聽(tīng)MP3，或是接聽(tīng)電話。

或者是拿它來(lái)看電影？若是想躺在床上或在飛機(jī)上用平板電腦看電影，你得用拿報(bào)紙那樣的方式來(lái)拿，那還不如透過(guò)房間里的平面電視看，感覺(jué)輕松得多。我認(rèn)識(shí)一個(gè)曾經(jīng)擁有過(guò)平板電腦的家伙，不過(guò)他不怎么愛(ài)，而且試了兩次想把它賣給我。

顯然Apple還是把iPad塑造成市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品，但是那個(gè)市場(chǎng)還找不到定位；也許該公司想利用其品牌影響力說(shuō)服消費(fèi)者買iPad，然后進(jìn)一步掌控電子書閱讀器市場(chǎng)，但可悲的是，這些都是Apple過(guò)于高估自己的能力。

我已經(jīng)準(zhǔn)備把iPad跟Apple Pippin、Macintosh Lisa II兩款失敗產(chǎn)品，列為Apple的污點(diǎn)之一；還有Apple TV也是候選，但看來(lái)Apple還沒(méi)打算放棄。