回顧2017年，最重大的發(fā)展之一是區(qū)塊鏈出現(xiàn)了較大的集體意識。許多人密切關注比特幣價值并由于其價值飆升從中獲益（最近有所下跌），也許作為公眾關注的最佳指標，數(shù)字貨幣（以及區(qū)塊鏈）成為了感恩節(jié)的話題，因為數(shù)字貨幣交易所Coinbase在節(jié)日期間增加了大約30萬用戶。

迄今為止，區(qū)塊鏈技術由于其執(zhí)行智能合約和安全、快速交易的能力，在涉及網(wǎng)絡安全和支付的行業(yè)中越來越受歡迎。在先前的文章中，我寫了娛樂行業(yè)將如何從區(qū)塊鏈技術進步中獲益；在這篇文章中，我想要從同一方面討論社交媒體行業(yè)。

社交網(wǎng)絡中的驗證和獎勵價值

與娛樂行業(yè)的YouTube、SoundCloudNetflix和其他控制用戶消費的平臺非常相似，我們在許多已經(jīng)達到較大規(guī)模的平臺上消費社交媒體：Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn和Pinterest等等。

這些網(wǎng)絡依賴于廣告商業(yè)模式，其中有一個巨大的缺點：用戶、創(chuàng)造者和平臺在平臺的參與度上是不平等的。比如說，Barack Obama發(fā)表了推特歷史上最受歡迎的推文，但并未因此收到任何獎勵回報。一位名為Helen?Green的藝術家創(chuàng)造了David?Bowie的Gif動畫，但最終由于其在Tumblr和Instagram上的廣泛分享而失去了歸屬權。

通過以太坊區(qū)塊鏈提供的私有賬本，企業(yè)可以更好地追蹤用戶與內容的互動。這將實現(xiàn)用戶的網(wǎng)絡價值量化，并因此知道他們應因他們的活動得到多少回饋。

盡管這種在網(wǎng)絡上平等傳播財富的概念有些激進，但仍有許多應用試圖讓其成為現(xiàn)實。以下是三個社交媒體領域特別令人興奮的地方。

內容消費

由區(qū)塊鏈技術支持的App內貨幣可以從根本上重組用戶消費社交內容的方式。例如設計了熱門流媒體直播應用YouNow的Rize等新興公司，正試圖重構社交媒體模式，其中該領域現(xiàn)有案例Kik是最受歡迎的嘗試之一。這個青年聊天app最近推出了名為Kin的數(shù)字貨幣，并在一次首次代幣發(fā)行中募集了將近1億元。

Kin旨在為網(wǎng)絡帶來數(shù)據(jù)服務、應用和其他增值品的開發(fā)者和網(wǎng)絡貢獻者提供激勵。其長期愿景是實現(xiàn)應用內市場，讓品牌能夠通過聊天（例如獲取VIP群組和優(yōu)惠券）直接向用戶發(fā)布廣告，并獲取報酬，同時用戶可以在app上向其他用戶銷售服務。

Kik希望通過將貨幣轉移到區(qū)塊鏈，同時產(chǎn)生應用內價值和現(xiàn)實經(jīng)濟價值。任何個體，不論是否是Kik用戶，都能購買和投資該貨幣，而在理想情況下，所有投資者都會有動力參與到Kik的生態(tài)系統(tǒng)中，而不僅僅是利用Kik的聊天功能。想象一下，投資者幫助管理團隊的引入，品牌在平臺上帶來產(chǎn)品推廣或發(fā)布，或者有影響力的人將他們的內容從Youtube轉移到Kik，擴大他們的收入來源。

不過這種激勵機制并不一定會成功，因為它邀請了投資者全部買進代幣對其潛在價值進行賭博，而不是（讓他們）對社區(qū)做出貢獻。如果代幣持有者不是app的主要用戶，經(jīng)濟價值不僅將無法吸引用戶，還會讓貨幣價值因短期投資者情緒產(chǎn)生大幅波動。

獲取內容

在中國、朝鮮和敘利亞等國家，國民對于社交媒體和某些內容的訪問受到政府的控制，比如新聞、音樂等等。盡管VPN可以繞過這些限制，但政府也在嚴厲打擊這些服務。

分布式內容的概念為對抗網(wǎng)絡審查制度提供了另一種選擇。2016年通過首次代幣發(fā)行募集4百萬美元的DECENT最近正在開發(fā)一種實現(xiàn)優(yōu)質內容完全去中心化的開源協(xié)議。

DECENT通過提供分布式賬本，確保任何實體都不能阻止對內容的合法訪問。個人可以通過購買他們的原生代幣DCT參與DECENT網(wǎng)絡，該代幣可以用于支付來自其他用戶的內容以及發(fā)布他們自己的內容。

除了吸引足夠多的用戶注冊擴大規(guī)模的困難之外，基于區(qū)塊鏈的社交媒體采用中的一個主要障礙將是代幣的最初購買，這是由于消費者越來越習慣免費獲得社交媒體服務。而在不能保證內容訪問的國家中，代幣可能是用于購買持續(xù)訪問的一筆很小的費用。

內容真實性

一款獲得較多惡評的區(qū)塊鏈社交媒體應用正在打擊虛假新聞。上一次的美國大選中，F(xiàn)acebook和Twitter等網(wǎng)站上出現(xiàn)了大量針對選民情緒和觀點的虛假內容。平臺主要通過與獨立的事實察驗者的合作來解決這一問題，但區(qū)塊鏈提供了無需第三方的潛在解決方案。

Userfeeds公司正在通過經(jīng)濟激勵讓用戶對內容進行正確分類來解決這些問題。目前控制這些文字內容的擴散非常重要，但虛假信息的未來可能不止于書面文字。最近在AI和機器學習領域的進步有可能創(chuàng)造出真實的人類視聽復制品。一個很好的例子是由研究者創(chuàng)造的“奧巴馬的視頻”在華盛頓大學發(fā)表了演講。

這項技術展示的潛在用例令人震驚。如果那些將宣傳作為招募和營銷工具的集體得到了這項技術，可能會造成嚴重損害，這體現(xiàn)了經(jīng)過驗證的有效體系的重要性。幸運的是，包括基于以太坊區(qū)塊鏈的視頻驗證公司Prover等初創(chuàng)公司提供了驗證用戶發(fā)布視頻真實性的有前景的解決方案。

像Facebook在內的社交媒體巨頭還未處于緊迫境地，但區(qū)塊鏈為許多行業(yè)的深層次問題提供了獨一無二的解決方案。社交網(wǎng)絡和區(qū)塊鏈技術結合在一起，會為社交媒體帶來更多交互、更值得信任和有回饋的體驗。