對于各種規模的公司，營銷和廣告活動之間既有許多細微的區別，同時又有許多相同之處。

人們經常圍繞著進行大規模或更有針對性的宣傳是否更具戰略性這一話題進行爭論。這兩種方法在正確的情況下都是非常有效的，并且能夠驅動企業的領導力——所有這些方法都有各自獨特的方式：

大眾營銷 我們的目標涉及到盡可能多的人，而這將會花費巨大。為了獲得廣泛的吸引力，所有的信息都必須以一種基本的形式加以表述，這最終可能會導致信息的淡化。然而，這是在短時間內吸引大量注意力的最佳方式。它通常由具有適當預算的大品牌來完成。

定向營銷 有針對性的營銷和廣告的目標是達到明確界定和形象化的受眾。它擁有更大的靈活性，并可能在前期階段有助于節省時間和金錢。這也使得營銷人員和廣告商能夠以一種更個人化和更有效的方式為目標受眾定義獨特的價值點。

在大規模和目標明確的外聯努力之間取得適當的平衡可能會有點棘手。許多品牌自然會被目標廣告的好處所吸引，但問題是：長期成本是多少？推動短期業績和長期結果的目標，要求營銷人員和廣告客戶在不確定過多目標的情況下在方法上更加明智。

從傳統上講，最好的平衡方法是承認數量驅動的目標好處，同時又不忽視品牌幾十年來一直依賴的大規模方法，這些方法需要加以顛覆和改造。

營銷人員和廣告商還必須牢記，內容制作和交付在幾個方面都受到了干擾。例如，人們消費內容的方式和地點與僅僅幾年前相比有很大的不同。由于采用了移動優先的方法，聯網智能設備可以在用戶的指尖傳遞目標內容。播客和沉浸式數字體驗也擾亂了營銷方式的傳遞。

隨著這些技術的進步，消費者的行為和期望也隨之改變。未經請求的商業電子郵件，更普遍地被稱為垃圾郵件，普遍地被視為一種煩惱。值得注意的是，一般而言，電子郵件的設計是為了建立一個簡單的交流系統，以促進思想的自由交流——它從來沒有打算用于商業利益。但這并不能阻止大量的營銷人員和廣告客戶發送未經請求的信息，盡管他們的意圖是好的。在這一點上，公司犯下的最大的錯誤就是缺乏機智，浪費了他們的前途。

另一方面，如果品牌走得更遠，顯示出他們對前景的真正興趣，那么前景本身也會跟隨。由于區塊鏈技術支付用戶費用最好例子，就像電子郵件服務BitBoon一樣。一旦聯系人同步，就可以設置將電子郵件發送到收件箱的價格。過濾器自動攔截每封不在白名單上的電子郵件，發送者收到一個自動回復作為回報。如果他們想將郵件發送到收件箱，電子郵件會要求他們支付少量的加密貨幣。

他們的廣告平臺對最終用戶的每一個廣告都會支付加密貨幣費用，從而使他們在郵件中得到補償以引起他們的注意。目前，CredoEx加密貨幣交易所支持另外12種貨幣。

除了電子郵件營銷活動之外，加密貨幣還可以用來確保任何形式的在線廣告的結果質量，無論是社交媒體的反應，還是網站點擊。畢竟這不是什么秘密。考慮到這一點，AdChain使用自己的本機代幣來建立一個受信任的廣告空間，用戶可以從活動審計和加密安全的印象跟蹤中受益。用外行的話說：公司可以確保他們支付廣告費用。

加密貨幣和區塊鏈技術是數字營銷商和廣告商早就應該進行考慮的技術，他們希望將他們的目標活動提升到一個新的水平。