“科技時尚公司”蘋果夏秋新品展示會如期舉行。在這場主題為U2樂隊新專輯面世的發布會上，蘋果也跟風發布了三款產品。它們分別是更大屏幕的 iPhone 6和iPhone 6 Plus、智能手表Apple Watch以及蘋果移動支付系統Apple Pay。資本市場給出的回應是：發布會前蘋果公司股價一直在攀升，Apple Pay發布之后股價達到103.74美元，隨著Apple Watch的發布，股價開始一路下跌，最終以下跌收盤。

　　在過去的三年時間里，蘋果一直都未能推出新品，此次發布會明顯成為蘋果的反擊。但顯然庫克的蘋果已經不再是喬布斯的蘋果，被寄予厚望的Apple Watch更是引發全民集體吐槽。

　　被泄密的手機

　　在發布會前就有中關村的賣家宣稱已經能夠拿到蘋果的新版手機，而當iPhone6的數據公布時，人們發現幾乎所有的猜測都是真的：4.7英寸1334×750分辨率顯示屏、A8處理器、800萬像素攝像頭。

　　這些數據不禁讓人略感失望，事實上iPhone 6相對iPhone 5s的升級，只是簡單的“更快”和“更好”，說起來其實就是“iPhone 5s+”而已。

　　新一代iPhone擁有更大的屏幕，蘋果將這一點稱之為“iPhone自發布以來最大的創新”。但實際上大屏iPhone的推出，是在打“喬幫主” 的耳光。畢竟喬布斯曾經說3.5英寸的手機是最合理的。曾經4英寸的iPhone 5已經被圈內稱為“大不敬”，現在5.5英寸估計會把喬幫主從地下氣的活回來。

　　但這也是市場大環境所致，當競爭對手們紛紛都以大屏幕來打擊蘋果時，推出大屏幕iPhone進行還擊顯然是一個正確的做法。

　　新版iPhone雖然沿用了800萬攝像頭，在參數上并無明顯變化，但在夜間成像，對焦方面都有顯著提升，這也成為新版手機最大的亮點之一。

　　在此次發布會上，新版iPhone扮演的角色明顯不如另外兩款新品（甚至都比不上U2的新專輯發布），但相對而言還算中規中矩。

　　不過三大運營商19日開賣的“劇透”并沒有成真，中國內地僅享受了5s，又再一次無緣第一批。

　　遙遠的移動支付

　　發布會上的最大亮點來自相對泄密不多的移動支付，但短期內中國消費者卻無法享受這一便利，更關鍵的是隱私問題仍在困擾蘋果。

　　在新版iPhone后，蘋果帶來了ApplePay（蘋果移動支付服務），根據官方展示，用戶可通過新款iPhone內置的NFC與Touch ID功能完成支付操作，所有支付信息將被加密保存在Passbook當中，支付可以使用Apple ID已綁定的信用卡，或者添加新的信用卡皆可。另外，蘋果不會向商家提供用戶的信用卡信息，將采用一次性的支付號碼和動態密碼，并且蘋果方面不會保存用戶的支付記錄。庫克對以往的支付方式進行了攻擊，“我們完全依賴于暴露的卡號和已經問世50多年、易被攻擊的磁條接口。我們也都知道，安全碼其實并不那么安全。” Apple Pay的初期合作伙伴包括賽百味、麥當勞、迪士尼、沃爾格林、絲芙蘭和梅西百貨，當然還有蘋果商店。此外，Groupon、Uber和Panera也都整合了Apple Pay，讓顧客無需輸入任何支付信息便可完成支付。

　　庫克稱蘋果的移動支付旨在對“相當老舊的支付流程”發起一場革命，在10月份的軟件升級之后，美國用戶將會享受到Apple Pay所帶來的便利。同時蘋果方面表示正在努力將該功能帶到其他國家當中。但顯然進入中國可能不會那么容易，在這個被銀聯與支付寶統治的支付領域，蘋果很難說服商家使用這項服務。

　　蘋果并不是第一家嘗試用NFC手機支付的廠商，2006年諾基亞就開始嘗試，而使用這項技術的首款安卓手機則是2010年的三星Nexus S。

　　更關鍵的是，隱私問題仍然在拷問蘋果的移動支付。僅在一周前好萊塢眾多女星還因iCloud賬戶失竊，導致了個人隱私照片被非法公開。

　　“泯然眾人”的手表

　　在發布會的最后，喬布斯的“One More Thing”經典終于重現江湖，但這款Apple Watch能否真正改變“時間”卻還需要更多的時間檢驗。

　　發布會結束后，王自如在微博上表示對可穿戴依然無感，功能和售價幾乎等同于手機，但是需求上卻低于手機。在王自如看來，沒有殺手級功能的情況下，其他低售價、單一功能的產品（智能手表）仍然有機會。

　　庫克已經被“沒有新品”的指責批評了三年，或許這次他昏了頭，要趕著發布一款并不成熟的產品（要到2015年才能真正上市）。從現場演示來看，這款智能手表并未能夠成功地改變手表、手機和人之間的交互關系，僅僅是在一些小的設計方面展現出了心思。該產品采用了一個與蘋果歷史產品血脈相通的旋鈕設計，通過旋鈕可輕松實現縮放地圖，滾動信息，查看照片，返回桌面等功能。

　　Apple Watch的功能和其他智能手表并無二致：健康運動規劃、手機延伸、身體情況監測都在其考慮范圍之內。但顯然蘋果想要做的更多，在發布會上請來眾多時尚媒體以及挖來時尚界高管都展現出了其試圖走這個路線的野心。或許在蘋果看來，大多數智能手表只是小孩子的玩具，而蘋果希望自己的產品能夠成為時尚達人們的極客裝備（這也是蘋果的一貫路數）。

　　但這款手表并未體現出時尚的設計能力，粗糙的樣式被網友瘋狂吐槽，甚至有網友評論這款手表來自華強北代工。另外其App展現以及查看照片的功能更是引發“你讓密集恐懼癥的人怎么活”的議論。

　　最關鍵的是直到發布會結束，蘋果也沒有公布Apple Watch的續航能力。如果這是一款一天一充的智能手表，不知道存在的意義到底還有多大？

　　或許像網友評論的那樣，蘋果智能手表的重大意義是為廣大貼膜工作者提供一條新出路，但愿不要如此。