智能音箱發展環境

全球智能音箱出貨量暴漲

全球智能音箱市場快速爆發，2018年第三季度出貨量達到2270萬臺，同比2017年第三季度的770萬臺增長了197%。其中，中國市場功不可沒，阿里巴巴、小米等中國智能音箱廠商是中國市場增長的主要動力。

智能音箱品牌出貨量排行 | Amazon持續領跑

在2018年第三季度全球智能音箱出貨量中，亞馬遜雖仍占據市場份額第一位，但已經從一年前的 64.8% 腰斬至 31.6%，除了競爭對手 Google 大舉進入智能音箱市場，阿里巴巴、百度和小米等中國廠商也瓜分了不少市場份額。

全球各國市場份額占比 | 中國市場增長迅猛

美國是智能音箱起步最早的國家，也是全球最大的智能音箱市場，占全球過半的市場份額；中國智能音箱市場增長迅猛，目前已成為全球第二大智能音箱市場，僅次于美國。

全球智能音箱市場份額 | 低價產品占比高

價格直接影響銷量。Amazon Echo Dot和Google Home Mini兩款最便宜的智能音箱市場占有率達到72%。2018年3月，小米小愛mini智能音箱以99元價格發售，兩小時完成100萬臺的預售量；2018年雙十一，天貓精靈價格最低降至69元，預售期間銷售量就超過了100萬臺。

全球主要智能音箱品牌以及產品

國際巨頭企業紛紛布局智能音箱市場，亞馬遜、谷歌以及蘋果的智能音箱市場份額較大。

中國智能音箱行業發展

2014年3月，Deep Brain團隊發布了全球首款智能音箱小智超級音箱，隨后中國智能音箱市場沉寂很久，至亞馬遜發布Echo智能音箱引爆市場后，中國開始發力。先是“中國版Echo”的京東叮咚發布，隨后酷狗、阿里巴巴、小米、百度、華為等企業紛紛布局。

智能音箱出貨量 | 市場爆發

國內智能音箱市場起步較晚，但是發展迅速，2017年銷量已經突破百萬，中國智能音箱市場火爆。2018年二季度隨著天貓精靈、小米、百度等巨頭推出低成本Mini款產品，智能音箱迎來第二波爆炸式增長。

智能音箱市場規模 | 潛力巨大

中國智能音箱市場從2017年開始爆發，2017年市場規模約為3.1億元。2018年以來，熱度不減，特別是雙十一之后的期間的降價，又引起一波智能音箱熱潮。

智能音箱品牌占有率 | 巨頭瓜分

2018年9月，國內智能音箱銷量約為46萬臺，天貓精靈以35%的份額占據9月銷量冠軍，隨后則是百度小度的22%、小米小愛的20%以及京東叮咚的20%。百度自2018年3月進場后，便打破了京東、天貓、小米三足鼎立的局面，成為智能音箱市場最大黑馬。

2018年巨頭進場后國內智能音箱現狀

2018年百度、騰訊等互聯網巨頭紛紛入場，布局智能音箱。2018年3月，百度“小度在家”登錄市場，20天拿下近19萬訂單；3月27日，小米小愛mini音箱2小時預約人數突破100萬；4月20日，騰訊聽聽音箱首銷突破2萬臺。

智能音箱行業未來發展趨勢

智能音箱行業發展趨勢

智能音箱極大拓展了傳統音箱的其能力范疇， 就音樂這一特質而言， 智能音箱不僅保留而且進行了加強。從消費者購買原因的調研來看，聽音樂仍然是首選選擇，占比高達 90%。通過智能音箱用戶當前的主流訴求，未來的智能音箱要音質與優質內容相結合。

音頻廠商與科技類公司合作，如哈曼卡頓與微軟、JBL/Sony與京東，相繼推出性能較強的智能音箱，會帶動一波主打音質的智能音箱產品。

隨著智能音箱產品的增長，產品之間互聯互通成為后續發展趨勢，接入多方產品的平臺占據優勢地位。而小米、華為等大廠商的加入，憑借品牌影響力、粉絲效應、線下渠道等優勢推動智能音箱市場的加速增長。

智能音箱的實質是語音交互式產品，語音交互技術直接影響用戶體驗。在智能音箱市場競爭日益激烈的背景下，具有智能化、個性化的智能音箱產品更能獲得用戶的喜愛。智能化與語音交互技術或將成為智能音箱行業的核心競爭技術。

全球智能音箱市場容量預測

Canalys預測，到2018年底，全球智能音箱的規模將達到1億臺（高于2017年年底的5000萬臺）；到2020年，全球智能音箱市場規模將翻一番，達到2.25億臺。2023年智能音箱市場價值最高可達230億美元。

中國智能音箱使用人群規模預測

2018年雙十一，智能音箱成為最大賣點，eMarketer估計今年中國將有3420萬人使用智能音箱，比前一年有大幅增長（350萬）。 隨著中國制造商積極競爭，這一增長將繼續。到2020年，預計中國將有1.12億智能音箱用戶。

中國智能音箱市場容量預測

中國人口基數大，智能音箱滲透率低，市場較為廣闊。城鎮家庭戶口數約2.83億，以278元/臺的平均單價測算，若滲透率達到美國目前16%的水平，則對應4528萬臺的銷量，市場空間達到125.9億元。