2015年退出中國內(nèi)地市場后，沉寂已久的東芝白電近日宣布，以推出星級(jí)料理冰箱“芝味系列”新品為契機(jī)，要重啟中國內(nèi)地市場。

2016年3月，美的宣布以537億日元（約合4.73億美元）收購東芝所持白色家電業(yè)務(wù)80.1%股權(quán)，獲得了東芝品牌40年全球授權(quán)。此前，美的曾表示，將利用公司在全國的數(shù)千家專賣店網(wǎng)絡(luò)和電商網(wǎng)站，幫助東芝重新進(jìn)入中國內(nèi)地市場。

東芝冰箱中國區(qū)營銷總經(jīng)理，同時(shí)也身兼美的冰箱國內(nèi)營銷總經(jīng)理的王超表示，東芝冰箱完全由獨(dú)立的市場和銷售團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，在渠道推廣上聚焦重點(diǎn)市場，未來將全面進(jìn)駐3C、TOP及地方核心賣場，同時(shí)在核心城市的核心商圈建設(shè)超級(jí)體驗(yàn)店300家，打造500萬元以上規(guī)模標(biāo)桿店100家，提升終端用戶體驗(yàn)。

此次東芝冰箱主要瞄準(zhǔn)國內(nèi)的高端市場，最高價(jià)格達(dá)25999元。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，我國售價(jià)8000元以上的高端冰箱市場，國產(chǎn)品牌的銷售占比已從2015年的18.7%上升至2019年的29.7%。同時(shí)，外資、合資冰箱品牌在中國高端冰箱市場的占比則從2015年的29.8%一路下滑至2019年的19%。“這恰恰是東芝冰箱在中國市場的新機(jī)會(huì)，那就是成為高端冰箱品牌的新選擇。未來幾年東芝冰箱將會(huì)保持著翻倍增長勢頭，目標(biāo)只有一個(gè)，那就是中國冰箱市場合資品牌第一。”王超說。

但東芝冰箱的復(fù)蘇之路恐怕并非坦途。據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測顯示，其國內(nèi)的市場份額僅為0.24%，銷售排名第19名。東芝冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，東芝冰箱目前運(yùn)作得比較多的是日本產(chǎn)品，接下來要拓展中國的產(chǎn)品。因此，未來將把產(chǎn)品線進(jìn)一步拓寬，主要加強(qiáng)意式風(fēng)冷三門、十字、法式、對(duì)開門的產(chǎn)品開發(fā)與布局，到明年8月，東芝冰箱將有16款SKU陣容上市。

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)表示，“本土品牌上漲、合資品牌下滑”背后，除了外資合資品牌在冰箱核心技術(shù)上創(chuàng)新不足、產(chǎn)品迭代緩慢，更為重要的是如今國產(chǎn)品牌崛起，持續(xù)搶占外資品牌市場份額。

如西門子冰箱，經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整失誤，為了拼中國市場份額，竟然打起了價(jià)格戰(zhàn)，低價(jià)雖然短時(shí)間搶占了市場，但破壞了渠道體系中商家的信心；松下冰箱產(chǎn)品推新品速度過慢，營銷模式陳舊，被國產(chǎn)品牌打壓得無還手之力；三星、LG等韓國冰箱也在國產(chǎn)品牌崛起后全面失守，市場份額持續(xù)萎縮。

針對(duì)市場現(xiàn)狀，王超表示，近幾年來，中國冰箱市場線上線下競爭加劇，但很多外資合資冰箱品牌都沒有把握住機(jī)會(huì)，導(dǎo)致銷售全線下滑。此外，“90后”消費(fèi)群體崛起，他們對(duì)于合資品牌的認(rèn)知度發(fā)生變化。此外，區(qū)別于其他合資品牌的殺價(jià)亂價(jià)，東芝冰箱將堅(jiān)持價(jià)格穩(wěn)定，確保高端品牌調(diào)性，維護(hù)渠道商利益。

目前對(duì)于東芝冰箱能否卷土重來，業(yè)內(nèi)專家也觀點(diǎn)不一。有關(guān)專家表示，目前冰箱市場競爭十分激烈，東芝白電要想殺出重圍，必須要從品牌和技術(shù)上取得突破，并且要有獨(dú)有的占位。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則認(rèn)為，東芝白電在國內(nèi)還是有很好的美譽(yù)度的，如果能增加品牌投入，找準(zhǔn)核心技術(shù)路線，定位好核心目標(biāo)人群，東芝冰箱重新崛起不是沒有可能。