據(jù)外媒The Information報(bào)道稱(chēng)，在今年10月蘋(píng)果公司的一場(chǎng)內(nèi)部會(huì)議上，負(fù)責(zé)AR/VR項(xiàng)目的蘋(píng)果副總裁邁克·羅克韋爾向至少1000名蘋(píng)果總部員工分享了蘋(píng)果AR產(chǎn)品路線圖，蘋(píng)果預(yù)計(jì)在2022年推出第一款頭戴式設(shè)備，2023年推出體積更小、可長(zhǎng)時(shí)間配戴的AR智能眼鏡，The Information預(yù)計(jì)在推出后10年內(nèi)它會(huì)取代智能手機(jī)iPhone。

據(jù)知情人士透露，它們被設(shè)計(jì)成適宜全天佩戴，目前的原型看起來(lái)像價(jià)格高昂的太陽(yáng)鏡，可以容納電池和芯片。

不少業(yè)內(nèi)人士與相關(guān)公司發(fā)聲稱(chēng)，AR/VR設(shè)備會(huì)成為下一代手機(jī)，但眼下或許只是一個(gè)BB機(jī)，AR在下一個(gè)10年必然要替代手機(jī)。當(dāng)然，羅永浩也曾經(jīng)在與羅振宇的對(duì)話節(jié)目中表示在研究淘汰智能手機(jī)的“人類(lèi)的下一個(gè)計(jì)算平臺(tái)”，而這個(gè)計(jì)算平臺(tái)如果沒(méi)有意外一定是VR、AR這種眼鏡，此前Magic Leap的創(chuàng)始人Rony Abovitz也說(shuō)過(guò)AR技術(shù)將取代智能手機(jī)。

AR眼鏡的未來(lái)也被各大機(jī)構(gòu)與巨頭企業(yè)、投資者看好。當(dāng)下AR 投融資已經(jīng)超過(guò) VR，也被認(rèn)為比 VR 更容易獲得收入。

來(lái)源：CVSource 投中數(shù)據(jù)

據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2023年全年AR眼鏡銷(xiāo)量將達(dá)到3190萬(wàn)臺(tái)，2019-2023年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)169%。相關(guān)報(bào)道稱(chēng)，F(xiàn)acebook和雷朋母公司也在合作開(kāi)發(fā)可獨(dú)立于手機(jī)的AR眼鏡，在2023-2025年推出。Snap也正在開(kāi)發(fā)代號(hào)為Hermosa的第四代AR眼鏡。

下一個(gè)10年，AR真能取代iPhone，或者說(shuō)能取代智能手機(jī)嗎？我看不能。

蘋(píng)果的AR戰(zhàn)略是通過(guò)手機(jī)驅(qū)動(dòng)AR

從蘋(píng)果自身來(lái)說(shuō)，隨著蘋(píng)果的傳統(tǒng)三大硬件智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦從增量市場(chǎng)步入存量市場(chǎng)，完全有必要在iPhone之外研發(fā)新的產(chǎn)品線將蘋(píng)果帶入第二曲線。早在2016年，庫(kù)克就一直頗為看好AR，當(dāng)年口袋妖怪Go的火爆讓許多玩家通過(guò)手機(jī)第一次接觸了AR技術(shù)，也讓蘋(píng)果迫不及待要將AR來(lái)作為下一個(gè)新的計(jì)算平臺(tái)，推動(dòng)iPhone新的創(chuàng)新來(lái)拉升銷(xiāo)量。

庫(kù)克也曾多次透露，蘋(píng)果將把AR功能添加到iPhone軟件和應(yīng)用商店，在新iPhone中加入3D傳感器，并向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放AR平臺(tái)，之后再發(fā)布一款A(yù)R產(chǎn)品。它可以直接運(yùn)行為iPhone量身打造的所有AR應(yīng)用程序，一個(gè)基于AR技術(shù)的新的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)也或?qū)⒁虼硕归_(kāi)。

蘋(píng)果在AR領(lǐng)域的動(dòng)作頗多，比如2017年，蘋(píng)果收購(gòu)了加拿大一家名為Vrvana的公司，該公司所擁有一定的AR/VR技術(shù)；同時(shí)，蘋(píng)果還收購(gòu)了一家名為SensoMotoric Instruments的公司，該公司正在開(kāi)發(fā)智能眼鏡的眼動(dòng)追蹤技術(shù)。2018年，蘋(píng)果收購(gòu)了Akonia Holographics，它為AR眼鏡生產(chǎn)全息鏡頭。

2019 年 9 月，中國(guó)***《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋(píng)果仍在美國(guó)新申請(qǐng)了超過(guò) 20 項(xiàng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/混合現(xiàn)實(shí)（AR/MR）應(yīng)用專(zhuān)利，涉及光源、3D 眼球追蹤等領(lǐng)域。美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局披露，蘋(píng)果申請(qǐng)了用于確定對(duì)象注視終點(diǎn)的系統(tǒng)，包括眼球追蹤單元、頭部追蹤單元等。

總體來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果在AR的專(zhuān)利技術(shù)方面的累積或許已經(jīng)到達(dá)了一定的高度，推出AR頭顯設(shè)備只是時(shí)間問(wèn)題，但是我們從蘋(píng)果AR技術(shù)的方向來(lái)看，蘋(píng)果研發(fā)AR不是要取代iPhone，而是要連接iPhone，加持iPhone的價(jià)值，比如說(shuō)，據(jù)此前業(yè)內(nèi)透露，蘋(píng)果ARKit團(tuán)隊(duì)做了一款接iPhone手機(jī)的頭戴式AR設(shè)備，該設(shè)備本來(lái)計(jì)劃在今年9月份的新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布，但因?yàn)閮?nèi)部爭(zhēng)議臨時(shí)取消了。

蘋(píng)果分析師郭明錤早先也猜測(cè)指出，蘋(píng)果AR眼鏡的作用更多將是扮演 iPhone 顯示器的角色，將計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)和定位傳輸?shù)?iPhone。而《CNBC》認(rèn)為，蘋(píng)果的iOS平臺(tái)也有著數(shù)千種的支持增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用程序，將有助于讓蘋(píng)果打造更多內(nèi)容，用于智能眼鏡。

從蘋(píng)果的專(zhuān)利技術(shù)到庫(kù)克對(duì)AR的設(shè)想以及當(dāng)前的相關(guān)爆料來(lái)看，蘋(píng)果的AR眼鏡是基于iPhone的功能進(jìn)行延展，連接iPhone創(chuàng)造新的玩法，為iPhone的iOS軟硬件生態(tài)加入新鮮的內(nèi)容血液（AR應(yīng)用程序），iPhone是本，AR是輔，AR作為一款新的連接iPhone的硬件，它對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，更重要的意義是豐富iOS的軟件服務(wù)生態(tài)與品類(lèi)。

比如說(shuō)2017年推出AR開(kāi)發(fā)平臺(tái)ARKit還在持續(xù)迭代，2018年底，市場(chǎng)上已經(jīng)有6億臺(tái)可兼容ARKit的iOS設(shè)備，App Store上支持ARKit的App數(shù)量從2000多款增加到3000多款。AR相對(duì)于VR來(lái)說(shuō)，優(yōu)勢(shì)在于它不需要額外的頭盔等硬件直接通過(guò)iPhone就可以玩，大范圍推廣并不難。但如果AR缺乏與iPhone的連接，無(wú)法嫁接于iOS生態(tài)之上，AR就成了無(wú)本之木。

從Pokémon Go等游戲來(lái)看也是如此，AR技術(shù)的想象空間在于和Siri、相機(jī)和全屏幕、地圖等諸多基于手機(jī)平臺(tái)操作的軟硬件功能相結(jié)合，AR如果帶動(dòng)更多的AR游戲爆款，才能指引iPhone軟件的新的創(chuàng)收空間。

從技術(shù)本身來(lái)說(shuō)，AR是一項(xiàng)為其他產(chǎn)品提供服務(wù)的支持性與擴(kuò)展性技術(shù)，比如為各種產(chǎn)品提供AR界面，AR眼鏡也需要連接智能手機(jī)來(lái)獲取網(wǎng)絡(luò)連接、存儲(chǔ)、以及AR應(yīng)用所需的處理能力，它還無(wú)法基于AR技術(shù)發(fā)展成一款完全獨(dú)立的產(chǎn)品。

因此我們看到，從蘋(píng)果的做法來(lái)看，都是手機(jī)驅(qū)動(dòng)AR的戰(zhàn)略玩法——AR為iPhone的軟硬件生態(tài)添磚加瓦，AR與iPhone協(xié)同的產(chǎn)品將起到提升iPhone的產(chǎn)品創(chuàng)新體驗(yàn)的作用，將iPhone的硬件在內(nèi)容玩法與生態(tài)層面的差異性與其他手機(jī)廠商的玩法凸顯出來(lái)，朝向不同的路徑方向演變，彰顯iPhone體驗(yàn)的差異性與營(yíng)收的想象空間。

為何說(shuō)AR眼鏡10年內(nèi)無(wú)法取代手機(jī)？

其實(shí)早在2014年前后，很多人喊著智能手表要取代手機(jī)，成為下一代計(jì)算平臺(tái)。再后來(lái)，被稱(chēng)要取代手機(jī)的玩意兒是VR。尤其是2015~2016年前后，大量創(chuàng)業(yè)者一窩蜂扎向VR，HTC當(dāng)時(shí)表示要全力投入AR，手機(jī)業(yè)務(wù)在彼時(shí)已經(jīng)不是HTC的重心，但HTC今天不僅手機(jī)業(yè)務(wù)在行業(yè)中已經(jīng)可以忽略不計(jì)外，VR業(yè)務(wù)也看不到盈利前景。

一項(xiàng)產(chǎn)品做到對(duì)另一項(xiàng)產(chǎn)品的徹底替代，要從三個(gè)方向來(lái)看，其一，它徹底解決了前代產(chǎn)品的短板、具備前代產(chǎn)品所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的超便捷的移動(dòng)體驗(yàn)，在體驗(yàn)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了原有產(chǎn)品。比如智能手機(jī)對(duì)功能機(jī)的替代，是因?yàn)樗鼊?chuàng)造了全新的娛樂(lè)化觸屏體驗(yàn)，改善了原有手機(jī)產(chǎn)品按鍵觸屏短板，也改善了手機(jī)端互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與游戲的短板。

其次，它顛覆了原有產(chǎn)品的價(jià)值體系，顛覆舊有產(chǎn)品模式，形成新的生態(tài)系統(tǒng)，或者說(shuō)，由于前代產(chǎn)品缺乏生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，讓人們可以輕易從原有的軟件工具產(chǎn)品中撤離。比如微信對(duì)短信的替代這屬于這類(lèi)；其三，它創(chuàng)造了更便捷的連接性與更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。手機(jī)對(duì)BB機(jī)的替代就屬于這類(lèi)。

如果從AR與手機(jī)的對(duì)比體驗(yàn)來(lái)看，AR并沒(méi)有做到這三點(diǎn)的替代優(yōu)勢(shì)與屬性。手機(jī)的優(yōu)勢(shì)與前景、體驗(yàn)相對(duì)于AR眼鏡并無(wú)明顯短板，反而是眼鏡類(lèi)產(chǎn)品局限頗大。隨著5G時(shí)代物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，手機(jī)在連接萬(wàn)物的潛力上還有更進(jìn)一步的延展與挖掘空間。

根據(jù)一些人的暢想：“未來(lái)用戶(hù)就不用隨身攜帶手機(jī)，只需要用眼鏡處理所有事。”這種人云亦云觀點(diǎn)的大概意思是：“用戶(hù)已經(jīng)懶到出門(mén)不想帶手機(jī)，手機(jī)成為現(xiàn)代人的累贅，眼鏡極大改善了手機(jī)操作的短板，帶個(gè)頭顯出門(mén)每天在頭盔上處理事務(wù)要比拿個(gè)手機(jī)更為方便。”這種觀點(diǎn)明顯違背了常識(shí)。

即便從便攜性與移動(dòng)性來(lái)看，手機(jī)僅是掌中之物，它目前已經(jīng)做到了輕便、便攜、易操作的極致。從用戶(hù)習(xí)慣與產(chǎn)品體驗(yàn)、操作便捷性上來(lái)看，帶著頭顯撥弄眼鏡并不比雙手去操控手機(jī)方便，況且在處理文檔、打字、游戲等玩法體驗(yàn)來(lái)看，手機(jī)觸屏體驗(yàn)并非眼鏡所能取代。

正如有網(wǎng)友一針見(jiàn)血的指出：“AR如果要取代手機(jī)，難道戴個(gè)頭盔用腦電波打王者？”

而眼鏡本身的形狀特點(diǎn)與脆弱性決定了它也不適合隨身攜帶。此外，AR 設(shè)備的一大痛點(diǎn)在于必須集成高性能計(jì)算設(shè)備，使頭盔變得笨重，是否適合全天候佩戴也是個(gè)難題。

從玩法來(lái)看，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢(shì)可以讓人們通過(guò)全新的方式與真實(shí)世界互動(dòng)，但它更多需要與其他硬件終端與平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更好的操作與呈現(xiàn)，包括駕車(chē)導(dǎo)航、社交以及AR社交游戲等均需要與智能手機(jī)結(jié)合。

因此，AR技術(shù)的局限性就在于，它更依賴(lài)與其他產(chǎn)品、界面連接、綁定去實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的升級(jí)，這也是為什么盡管微軟HoloLens是當(dāng)前AR領(lǐng)域最好的產(chǎn)品，但是它并不面向消費(fèi)者市場(chǎng)，因?yàn)锳R如果要面向消費(fèi)者市場(chǎng)，它更需要與智能手機(jī)等終端綁定形成協(xié)同來(lái)創(chuàng)造一種全新的體驗(yàn)。

從智能手機(jī)這種產(chǎn)品來(lái)看，它不可替代性的價(jià)值不僅僅在于它的產(chǎn)品功能、通信與游戲體驗(yàn)等層面，而在于它已深入到各行各業(yè)，推動(dòng)了國(guó)民生活的便利性，改變了很多行業(yè)的游戲規(guī)則，連接的行業(yè)在無(wú)限擴(kuò)展。

它已經(jīng)成為了許多行業(yè)、產(chǎn)品交易、溝通、連接、互動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施——作為一款移動(dòng)設(shè)備，已深入到打車(chē)、外賣(mài)、社交、電商、支付到圖文/視頻內(nèi)容創(chuàng)作、媒體再到工具、游戲、娛樂(lè)、金融等諸多行業(yè)，用戶(hù)衣食住行娛樂(lè)幾乎全部手機(jī)綁定，手機(jī)應(yīng)用承載的工種、行、開(kāi)發(fā)者群體已涉及各行各業(yè)。

它已經(jīng)不僅僅是一款電子產(chǎn)品，而是一個(gè)涉及到國(guó)民經(jīng)濟(jì)諸多方面的基礎(chǔ)設(shè)施，是一個(gè)龐大的生態(tài)承載體與連接器，它不是一個(gè)所謂的眼鏡產(chǎn)品所能顛覆的。隨著5G時(shí)代到來(lái)，手機(jī)的價(jià)值還將不斷延展到物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

更形象點(diǎn)說(shuō)，比如高鐵、公路交通就是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施，每個(gè)國(guó)家都在大力推動(dòng)基建。未來(lái)這些基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)隨著新的交通工具的發(fā)展被替代嗎？不排除這種可能性，但技術(shù)發(fā)展是遵從一定的規(guī)律的，交通工具與技術(shù)的發(fā)展不會(huì)在10年~20年的時(shí)間突然完全顛覆現(xiàn)有的道路基礎(chǔ)設(shè)施體系。

要把當(dāng)前建好的、體驗(yàn)便捷、舒適的基礎(chǔ)設(shè)施拆掉、重做一套全新邏輯的基礎(chǔ)設(shè)施，并不是10年內(nèi)會(huì)出現(xiàn)的一種趨勢(shì)。回到話題，AR是一項(xiàng)與真實(shí)世界互動(dòng)的技術(shù)，它可以在游戲領(lǐng)域、教育領(lǐng)域等創(chuàng)造很多新的玩法，AR可以帶來(lái)更酷的感官體驗(yàn)，給智能手機(jī)應(yīng)用程序玩法帶來(lái)有趣的與現(xiàn)實(shí)世界互動(dòng)的體驗(yàn)，但是它離基礎(chǔ)設(shè)施的價(jià)值屬性還非常遙遠(yuǎn)。

即便是從便攜性、移動(dòng)性、操作性來(lái)看，手機(jī)比眼鏡更便攜、有更多移動(dòng)操作的場(chǎng)景。從用戶(hù)習(xí)慣以及人們?cè)谑謾C(jī)上所投入的時(shí)間、金錢(qián)與內(nèi)容等形成的生態(tài)系統(tǒng)規(guī)模來(lái)看，手機(jī)的重要性只會(huì)越來(lái)越高，而不是越來(lái)越低。

在5G時(shí)代，手機(jī)將持續(xù)連接深入各行各業(yè)，會(huì)不斷進(jìn)化，產(chǎn)品形態(tài)還會(huì)不斷創(chuàng)新，手機(jī)的剛需性、連接價(jià)值性與作為基礎(chǔ)設(shè)施的重要性是頭顯設(shè)備或者AR眼鏡設(shè)備所無(wú)法比擬的。

下一個(gè)10年，手機(jī)的不可替代性?xún)r(jià)值將還會(huì)越來(lái)越明顯

貝索斯有一句是這樣說(shuō)的：相對(duì)于變化，我更關(guān)心未來(lái)十年有哪些事情是不會(huì)改變的，然后把所有精力和努力放在這樣的事情上。

10年很遙遠(yuǎn)，10年也很短暫，智能手機(jī)從面世到今天也已有10年光景，但是它依然無(wú)法取代PC，甚至也沒(méi)有取代電視。10年內(nèi)雖然很多事情已經(jīng)改變，但很多東西也并未改變。

如前所述，經(jīng)過(guò)上一個(gè)10年周期的迭代，智能手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)連接現(xiàn)實(shí)生活、經(jīng)濟(jì)的諸多方面，手機(jī)作為一個(gè)重要的計(jì)算平臺(tái)不斷推動(dòng)各行各業(yè)的連接與數(shù)據(jù)沉淀，以手機(jī)為核心的各行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)還處于不斷發(fā)展期，生態(tài)系統(tǒng)是不會(huì)短時(shí)間內(nèi)被另一個(gè)產(chǎn)品取代的。

說(shuō)到底，它當(dāng)前處于上升期與價(jià)值釋放期，而不是衰老期，下一個(gè)10年，它的不可替代性?xún)r(jià)值將還會(huì)越來(lái)越明顯。

說(shuō)到底，即便AR眼鏡未來(lái)可能發(fā)展成為一款國(guó)民級(jí)的計(jì)算平臺(tái)，是具備更酷體驗(yàn)的潮流產(chǎn)品，但它的產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景與玩法決定了AR產(chǎn)品不會(huì)與手機(jī)產(chǎn)生直接的沖突與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不會(huì)是互相取代的關(guān)系。也就是說(shuō)，這兩種產(chǎn)品并不處于同一賽道。

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone的重要性并不僅僅在于它是營(yíng)收的核心來(lái)源，更是支撐起品牌溢價(jià)的支柱，是主力艦，就好比通信業(yè)務(wù)之于華為，社交業(yè)務(wù)之于騰訊，電商業(yè)務(wù)之于阿里，這類(lèi)業(yè)務(wù)事關(guān)根基，根基性業(yè)務(wù)如果倒下，并不是一款新的產(chǎn)品可以替代。

因?yàn)檫@些巨頭的根基性業(yè)務(wù)背后是一家公司的品牌溢價(jià)高度、是已經(jīng)連接眾多產(chǎn)業(yè)的龐大的生態(tài)系統(tǒng)，它很難被顛覆。

這也是為何蘋(píng)果研發(fā)AR眼鏡的初衷與邏輯明顯是強(qiáng)化AR眼鏡與iPhone的連接，AR硬件背后的應(yīng)用程序也是蘋(píng)果iOS內(nèi)容服務(wù)戰(zhàn)略的一環(huán)，當(dāng)前蘋(píng)果在大力發(fā)展新聞?dòng)嗛啞rcade游戲訂閱服務(wù)、視頻服務(wù)等內(nèi)容服務(wù)體系，目的都是強(qiáng)化以iPhone為核心硬件的iOS內(nèi)容生態(tài)，打造iPhone下一個(gè)10年的護(hù)城河。

而蘋(píng)果做AR眼鏡的目的也在于此，它起到提升iPhone的產(chǎn)品創(chuàng)新體驗(yàn)、豐富應(yīng)用生態(tài)的厚度與品類(lèi)，擴(kuò)大開(kāi)發(fā)者隊(duì)伍與營(yíng)收的作用，它能放大iPhone作為營(yíng)收永動(dòng)機(jī)的增長(zhǎng)空間，而絕不是要取代iPhone。

而缺乏定位、戰(zhàn)略方向以及技術(shù)積累的創(chuàng)業(yè)者如果看不到這一點(diǎn)而盲目投入到AR創(chuàng)業(yè)中，或?qū)㈦y逃炮灰的命運(yùn)。
責(zé)任編輯 LK