一．蘋(píng)果入門(mén)級(jí)AirPods Pro即將量產(chǎn)

報(bào)道稱(chēng)，芯片和組件供應(yīng)商正為新的AirPods生產(chǎn)做好準(zhǔn)備，據(jù)從事芯片和組件供應(yīng)商的消息人士稱(chēng)，預(yù)計(jì)將在第一季度末至第二季度初之間開(kāi)始生產(chǎn)蘋(píng)果的AirPods Pro入門(mén)級(jí)版本，暫定名為AirPods Pro Lite。

DigiTimes將該耳機(jī)稱(chēng)為“ AirPods Pro Lite”，但蘋(píng)果似乎不太可能使用該名稱(chēng)，畢竟Pro和Lite組合在一起比較令人困惑。

有關(guān)所謂的入門(mén)級(jí)AirPods Pro的細(xì)節(jié)仍然很少，據(jù)推測(cè)，這款耳機(jī)很可能就是第三代標(biāo)準(zhǔn)版AirPods，其設(shè)計(jì)和音質(zhì)與AirPods Pro相同，但沒(méi)有主動(dòng)降噪功能。蘋(píng)果于2019年3月20日發(fā)布了第二代AirPods，第二代AirPods的起價(jià)為159美元，而AirPods Pro的價(jià)格為249美元。

二．TWS市場(chǎng)爆增，蘋(píng)果占主導(dǎo)地位

TWS耳機(jī)近年出貨量翻倍增長(zhǎng)，行業(yè)呈現(xiàn)高景氣。2016年，全球TWS耳機(jī)出貨量不足千萬(wàn)套，至2018年出貨量已達(dá)4,600萬(wàn)套，平均年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到124%。2019年前三季度，全球TWS耳機(jī)出貨量達(dá)到7,750萬(wàn)套，截至2019年三季末，京東+阿里系電商平臺(tái)TWS耳機(jī)實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷(xiāo)售額105.98億元，同比增長(zhǎng)92.38%，行業(yè)整體呈現(xiàn)高景氣度和高成長(zhǎng)性。

全球TWS市場(chǎng)目前蘋(píng)果一家獨(dú)大，AirpodsPro版的發(fā)布引發(fā)市場(chǎng)熱議，成為毫無(wú)疑問(wèn)最受關(guān)注的消費(fèi)電子產(chǎn)品。從出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，Airpods增速與體量有望加速向iPhone靠齊。iPhone發(fā)布后的第一年(2008)出貨量為1368萬(wàn)部，Airpods發(fā)布后的第一年(2017)出貨量基本相當(dāng)，約1400萬(wàn)部，但是根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，Airpods第二年(2018)出貨量已經(jīng)達(dá)到3500萬(wàn)部，增速高達(dá)150%。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics統(tǒng)計(jì)，全球TWS耳機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)200％，其中AirPods銷(xiāo)量近6000萬(wàn)，市場(chǎng)份額達(dá)到71%，占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。郭明錤預(yù)計(jì)，AirPods系列產(chǎn)品在2020年出貨量約8000–9000萬(wàn)部，其中AirPods Pro占整體AirPods的出貨比重可達(dá)約40%或以上，高于市場(chǎng)預(yù)估。

伯恩斯坦公司分析師托尼-薩科納吉也表示，蘋(píng)果公司2020年預(yù)計(jì)將售出8500萬(wàn)臺(tái)AirPods，創(chuàng)造約150億美元的收入。如果無(wú)線耳機(jī)的銷(xiāo)量在2021年再次以相同的速度增長(zhǎng)，那么該產(chǎn)品將成為蘋(píng)果的第三大業(yè)務(wù)。

三．蘋(píng)果為什么要做廉價(jià)版Airpods

技術(shù)突破下，安卓陣營(yíng)起勢(shì)，蘋(píng)果市占率下降。在全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果雖仍占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，但2019年內(nèi)其市占率已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)下降，安卓陣營(yíng)品牌正在崛起。2018年蘋(píng)果占據(jù)全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)76.09%的市場(chǎng)份額，2019年前三季度下降至50.77%，且年內(nèi)單季度市占率逐季下降。安卓陣營(yíng)品牌TWS耳機(jī)關(guān)鍵技術(shù)突破，激活了終端消費(fèi)需求，將進(jìn)一步擴(kuò)容市場(chǎng)規(guī)模。

TWS耳機(jī)滲透率迅猛提升，品牌廠商將迅速崛起。目前TWS耳機(jī)已完成消費(fèi)者教育，消費(fèi)者對(duì)TWS耳機(jī)已經(jīng)有基本認(rèn)知。價(jià)格低廉的白牌TWS耳機(jī)激發(fā)消費(fèi)者獵奇與體驗(yàn)消費(fèi)，而蘋(píng)果AirPods Pro的國(guó)行1999元售價(jià)，拒絕了很多潛在用戶(hù)，而這也是蘋(píng)果想要推出廉價(jià)版的原因。與其讓別的品牌分流，不如自己細(xì)分品類(lèi)收割用戶(hù)，這或許就是蘋(píng)果的策略。綜合各方觀點(diǎn)，AirPods Pro Lite不帶充電盒售價(jià)或?yàn)?59美元（約合人民幣1120元），標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)或?yàn)?99美元（約合人民幣1400元），高端版則可能是249美元（約合人民幣1750元）。

四．TWS產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂?br />
TWS主要的元器件包括主芯片、聲學(xué)器件、電池、LDO、MCU、藍(lán)牙芯片、ESD、PCB等;OEM/ODM廠商目前來(lái)看以具備聲學(xué)基礎(chǔ)的精密組件加工商為主;終端品牌廠商包括智能手機(jī)品牌商、傳統(tǒng)耳機(jī)廠商和第三方廠商。

與普通耳機(jī)最核心的零部件是發(fā)聲單元不同，TWS產(chǎn)品的核心零部件是主芯片，其承擔(dān)了無(wú)線連接的算力、算法、輔助功能等。蘋(píng)果正是憑借其自研的W1和H1芯片，集成了大量功能，使得Airpods性能遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;華為也自研麒麟A1芯片用在其最新的FreeBuds3上。目前行業(yè)內(nèi)的主芯片供應(yīng)廠商除了自研的蘋(píng)果、華為外，還有高通、MTK絡(luò)達(dá)、恒玄、瑞昱等第三方芯片方案供應(yīng)商。

TWS系統(tǒng)分為兩部分:充電盒與耳機(jī)，兩部分元器件略有差異。如電池，充電盒的容量一般在1000mAh以?xún)?nèi)(其中又以200-700mAh范圍內(nèi)最為常見(jiàn))，而耳機(jī)端的容量更小，絕大部分都小于100mAh。

耳機(jī)端對(duì)芯片的封裝和功耗提出了更嚴(yán)格的要求，此外耳機(jī)端需要容納更多的傳感器以采集數(shù)據(jù)及實(shí)現(xiàn)和手機(jī)的連接，供應(yīng)商更為復(fù)雜。按充電盒與耳機(jī)兩部分，主要的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商如下表。

對(duì)于蘋(píng)果將推出的新款A(yù)irpods消息稱(chēng)這款新耳機(jī)的主要供應(yīng)商或?yàn)?**的環(huán)球科學(xué)工業(yè)公司（USI）。此前郭明錤預(yù)計(jì)，歌爾股份將在今年上半年開(kāi)始組裝AirPods Pro，加入立訊精密的行列，這將有助于改善這款爆款耳機(jī)的供應(yīng)量。

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