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運營商流量價值經(jīng)營空間受限,運營商流量價值經(jīng)營將和如何從

牽手一起夢 ? 來源:C114通信網(wǎng) ? 作者:張運來 ? 2020-07-07 14:24 ? 次閱讀

在不限量套餐帶動下,流量單價出現(xiàn)了快速下調(diào)趨勢。公開數(shù)據(jù)顯示,2017年年初,我國的手機流量平均資費超過35元/GB,2019年第四季度已經(jīng)降至5元/GB,2020年5月,價格更是直逼4元/GB。流量單價的過快下調(diào)之后,運營商流量價值經(jīng)營將和如何從?

一、流量單價下滑過快超出預(yù)期

截至目前,雖然三大運營商均未公布其流量單價相關(guān)數(shù)據(jù),但是根據(jù)工業(yè)信息化部公布的流量相關(guān)數(shù)據(jù),我們可以計算推出不同時期流量單價。雖然這種方式并非來自運營商的直接數(shù)據(jù),但是仍然足夠說明問題。

來自工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示,2020年1-4月,移動互聯(lián)網(wǎng)累計流量達(dá)479億GB,三大運營商完成移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入為2115億元。由此計算得知今年1月份至4月份流量平均每GB帶來的收入是4.42元,也即流量單價約為4.42元。

同樣來自工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月份這兩個數(shù)據(jù)分別為611億GB和2652億元。這意味著今年1月份至5月份平均每GB流量收入為4.34元。尤其是5月份當(dāng)月,每GB收入已下降至4.07元,而去年同期則為5.14元,同比下降26%,下降趨勢明顯。

從2017年開始的流量不限量競爭就已經(jīng)打破流量階梯式穩(wěn)步降價的步伐,直到2019年年中監(jiān)管層嚴(yán)令運營商全部下架不限量套餐后,流量價格才避免繼續(xù)快速下滑的窘境。然而,今年前5個月的情況看,流量單價又出現(xiàn)了過快下滑的勢頭。

二、運營商流量價值經(jīng)營空間受限

與流量單價過快下滑直接相關(guān)的就是流量收入的加倍下滑。2018年和2019年的流量收入數(shù)據(jù)非常清晰地展示了運營商流量增量不增收的尷尬。運營商口口聲聲的流量經(jīng)營已經(jīng)在2019年出現(xiàn)了明顯的空間有限勢頭。

運營商流量價值經(jīng)營空間受限,運營商流量價值經(jīng)營將和如何從

實際上與流量單價快速下滑不同的是,用戶的流量使用量并未同步高速增長。工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示,2018年和2019年流量業(yè)務(wù)量分別比上年增長188.3%和71.6%。雖然2019年流量業(yè)務(wù)量的增長已經(jīng)明顯,但是已經(jīng)無法與2018年相比。

2020年的流量業(yè)務(wù)量的增長情況更是無法與上年相比。今年前5個月流量使用量同比增長僅為31.1%,不但遠(yuǎn)低于2019年的平均水平,更是遠(yuǎn)低于2019年同期117.8%的增速。按照目前的使用量增速和單價下滑速度推算,那么2020年運營商流量收入增量增長將非常有限。

三、流量收入為何還有增長

工業(yè)和信息化部公布的最新數(shù)據(jù)顯示,1-5月,三家基礎(chǔ)電信企業(yè)完成移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入2652億元,同比增2.9%,增速較1-4月提高0.2個百分點,在電信業(yè)務(wù)收入中占比為46.2%,同比提高0.2個百分點。

在流量使用量增速趨緩和流量單價持續(xù)下滑的雙重影響下,工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)卻顯示運營商的流量收入保持了高于去年同期的增長速度。從環(huán)比數(shù)據(jù)來看,雖然5月份的流量單價和流量增速均低于4月份,但是相應(yīng)的流量收入增量卻高于4月份。

基于監(jiān)管層公布數(shù)據(jù)推算得知的趨勢與其公布的實際上情況出現(xiàn)了明顯的差異。這種情況要么是用于邏輯推算的數(shù)據(jù)有問題,要么就是實際上的增長情況有紕漏,當(dāng)然,也可能存在推算邏輯有偏差的問題。

有沒有更合理的解釋來說明上面存在的這些悖論問題呢?經(jīng)過分析后,我們認(rèn)為速度差異或是造成悖論的原因。也就是說流量單價下滑速度導(dǎo)致的收入下滑速度慢于流量使用量增長速度帶來的收入增速。

四、5G資費下調(diào)影響不容忽視

來自官方媒體的消息稱,目前國內(nèi)5G手機總銷量剛超過5900萬部,但5G套餐的用戶數(shù)已躍過1億戶大關(guān)。其中中國移動5G套餐用戶數(shù)已達(dá)5560萬戶,中國電信5G套餐用戶為3400萬戶。雖然中國聯(lián)通迄今未公布相關(guān)數(shù)據(jù),但是行業(yè)內(nèi)部普遍預(yù)計,其5G套餐用戶至少也應(yīng)該在2000萬戶以上。

市場調(diào)研結(jié)果顯示,5G套餐內(nèi)的流量單價遠(yuǎn)低于同等價位的4G套餐流量單價。中國聯(lián)通北京公司介紹稱,現(xiàn)在5G套餐都有7折優(yōu)惠,入門級的129元檔包括30G流量和500分鐘通話時長,折后只要90元,而4G的99元檔套餐暫無優(yōu)惠,只包括20G流量和300分鐘通話時長。

中國移動北京公司、中國電信北京公司的5G套餐情況與北京聯(lián)通的情況大體一致。北京移動入門級的128元5G套餐現(xiàn)在優(yōu)惠后是88元,包括了30G流量和200分鐘通話時長,而同價位的4G 89元套餐沒有折扣,只包括20G流量和40分鐘通話時長。北京電信入門級5G套餐優(yōu)惠后是103元,包括了30G流量和500分鐘通話時長,相比之下其4G版129元檔套餐優(yōu)惠后是99元,雖然便宜了4元錢,但它只包括20G流量和500分鐘通話時長。

雖然現(xiàn)在是5G套餐推廣期,但是已經(jīng)使用5G套餐的用戶數(shù)量已經(jīng)超過一億戶,這其中有一半用戶是4G手機使用5G套餐,這也就意味著流量總體單價有進(jìn)一步降低的趨勢。雖然目前能夠使用5G入門套餐的都是高端用戶,但是未來吸納中低端用戶進(jìn)場也就意味著流量大家還將進(jìn)一步下調(diào)。

5G的超高速度雖然可以刺激流量使用量增長,但是大家還是應(yīng)該有意識地避免類似4G時代預(yù)判的薄利多銷失敗的問題。畢竟高端用戶還是少數(shù),大量的中低端用戶只有降價之后才會入場5G。

在4G時代,運營商追求基于流量的內(nèi)容經(jīng)營和基于規(guī)模的價值目標(biāo)都沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo),甚至可以說是沒有成功,畢竟運營商在內(nèi)容經(jīng)營方面并沒有明顯起色?,F(xiàn)在5G時代的風(fēng)口越來越近,4G時代經(jīng)歷的彎路應(yīng)該在5G初期就盡量避免。這其中需要運營商內(nèi)部行業(yè)自律開展良性競爭,也需要監(jiān)管層的強力介入。

責(zé)任編輯:gt

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