水貨手機市場發(fā)展簡史。

淘寶網(wǎng)近期發(fā)布公告稱，自今年12月15日起，在該平臺售賣手機的賣家不得發(fā)布包含“港版、美版、亞太、歐版、日版、韓版、有鎖”等非中國大陸版本機型的描述用語。

淘寶此舉，被外界普遍解讀為該平臺開始對水貨手機下達“封殺令”。

在水貨手機市場繁榮期，淘寶曾是其最重要的線上銷售渠道。如今，伴隨淘寶的一紙“封殺令”，市場份額早已大幅萎縮的水貨手機，只能加速離開中心舞臺。

水貨手機市場曾無比繁榮

水貨，指在某國家或地區(qū)沒有經(jīng)過原生產(chǎn)廠家所指定的銷售代理而進行銷售的產(chǎn)品，一般作為走私物品及非正常渠道銷售產(chǎn)品的統(tǒng)稱。

早期走私者為逃避關(guān)稅等原因，將國外船運過來的商品用塑料袋等密封好后投入約定的淺海中，再從陸上坐小船到該地點將貨物取走，“水貨”一詞因此得名。

改革開放以后，水貨產(chǎn)品開始大量流入中國內(nèi)地市場，尤以消費電子產(chǎn)品最受歡迎。進入新千年，手機、相機、電腦、汽車等成為水貨市場主要大類產(chǎn)品。其中，水貨手機（功能機、智能機）的需求量驚人，銷售量同樣遠(yuǎn)超其它品類。

在功能機時代，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007上半年，中國內(nèi)地“黑手機”銷量達到2343萬部，包括水貨手機在內(nèi)的“黑手機”占據(jù)了內(nèi)地手機市場約25%的份額。

進入智能機時代，水貨手機市場不僅繼續(xù)占有重要一席，更迎來了屬于其的發(fā)展鼎盛期。

以2015年前后為界，水貨手機市場在此前幾年取得大繁榮，為什么會出現(xiàn)這樣的局面呢？

首先，智能機在中國內(nèi)地市場的銷量，絕非功能機可比。2015年前，國際品牌廠商在內(nèi)地手機市場占有較大份額。國際品牌智能機的市場蛋糕足夠大，水貨手機的銷量也會跟著水漲船高。

其次，蘋果在iPhone入華早期推出的一些機型，并未做到內(nèi)地和全球市場的同步首發(fā)。因為存在這個發(fā)售時間差，不少嘗鮮果粉會迫切選擇入手水貨版新iPhone，進而讓水貨市場“先聲奪人”。

對于不少國際品牌Android機而言，同樣存在首發(fā)時間差的問題，情況甚至可能比iPhone還突出，這也讓水貨Android機市場有了不斷壯大的沃土。

再者，2015年前水貨iPhone/Android機與對應(yīng)的國行版本在價格上存在較為明顯的價差區(qū)間，很多用戶為了能以更低價格（例如便宜幾百甚至上千元）入手iPhone或國際品牌Android機，不得已選擇了水貨版本。

水貨手機所擁有的低價優(yōu)勢，是這一市場能在此前取得繁榮的最核心原因。

最后，伴隨電商平臺的興起，水貨iPhone和Android機型在線下和線上市場全面開花，共同推動水貨手機市場迎來發(fā)展鼎盛期。

需要補充的是，2015年前蘋果在內(nèi)地市場的銷售渠道并未全面建立起來，故而水貨iPhone一定程度上可以與國行iPhone銷售渠道進行互補，從而合力推動iPhone在華銷量實現(xiàn)最大化。

水貨手機無法擺脫的“原罪”問題

即便在繁榮期，水貨手機市場所存在的那些問題不僅沒有減少，反而還進一步凸顯出來。

早在功能機時代，就有媒體用諸如“數(shù)碼市場遭遇最大黑洞”之類的措辭來形容水貨手機的泛濫現(xiàn)象。

而貫穿水貨手機市場發(fā)展全過程，出身問題始終是其無法逾越的一座大山。

雖然水貨手機存在本身就洗不掉的走私、逃稅等“污點”問題，但其在產(chǎn)品層面與同款國行手機并無太大差別，且均屬正品。這就好比你在美國買的正品iPhone或三星機型，與在國內(nèi)買的同款國行機型，硬件層面壓根就無區(qū)別或顯著區(qū)別，更不可能存在產(chǎn)品優(yōu)劣之分。

只是樹大招風(fēng)，當(dāng)水貨手機成為“黑手機”陣營的主流、甚至是代名詞時——所有在國內(nèi)沒有合法身份的手機，也都被納入到“泛化”的水貨手機概念中來。

理論上，水貨手機只是“黑手機”陣營中的一員；實際上，不少非法商家打著水貨手機大旗，干的卻是劣質(zhì)手機的勾當(dāng)。這些非法商家以次充好、偷梁換柱，用劣質(zhì)產(chǎn)品來進一步抹黑了整個水貨手機市場。

其實，不管是國行還是水貨手機市場，均存在假冒偽劣、拼裝翻新等非法行徑。但礙于水貨手機本身就存在的“原罪”問題，加之不法分子更易通過水貨這一灰色交易市場來進行非法經(jīng)營活動，使得水貨手機的“原罪”屬性被進一步加重。

所幸，相比功能機，智能機在一體機身設(shè)計和防假冒偽劣上可以做得更好，故而伴隨愈加壯大的水貨手機市場，尾隨而來的劣質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈并沒有跟著更加“猖狂”起來。

水貨手機市場開始衰落的征兆

在功能機時代，有關(guān)部門還曾掀起過聲勢浩大的清剿“黑手機”行動，其范圍包括走私、非法生產(chǎn)、經(jīng)營冒牌、拼裝和翻新手機等。

但對于水貨手機，由于消費者群體存在強大購買需求，銷售渠道方亦存在豐厚獲利空間，再加上一些功能機廠商對其采取無視和默許的態(tài)度——三股力量支撐作用之下，這一市場不僅沒有萎縮，反而愈加壯大。

2006年，更有媒體調(diào)查直指，手機廠商的縱容和不作為才是水貨手機泛濫的真正根源。

來到智能機時代后，國際品牌手機廠商相繼全面進入中國內(nèi)地市場，國際大廠更是對內(nèi)地市場消費人群及其銷售渠道建設(shè)大為重視，這也徹底改變了其對水貨手機市場的曖昧態(tài)度。

針對水貨手機開展的新一輪清剿行動，也更多是由手機廠商來牽頭，其中聲勢最大的非HTC莫屬。

2010年，HTC進入中國內(nèi)地市場，其后宣布推出三大措施打擊水貨HTC手機：

不斷建設(shè)國行專賣店和品牌專區(qū)；

努力實現(xiàn)全球統(tǒng)一定價；

推出專供內(nèi)地市場銷售的手機。

根據(jù)國際經(jīng)驗，時任HTC中國區(qū)總裁任偉光認(rèn)為，全球統(tǒng)一定價是打擊水貨手機最有效的手段。但他亦坦承，與開專賣店相比，實現(xiàn)全球統(tǒng)一定價的實際操作難度也要大得多。

價格差距主要是關(guān)稅和增值稅造成的。比如增值稅，香港地區(qū)是0，而內(nèi)地是17%，1000元就要交納170元。

產(chǎn)品層面，HTC嘗試推出專供內(nèi)地市場銷售的手機，例如其在當(dāng)時研發(fā)國產(chǎn)TD-SCDMA機型，以及其它雙模雙待機型，通過通訊制式的本地化設(shè)計，力求吸引更多消費者購買國行機型。在國行機型預(yù)裝應(yīng)用的本地化服務(wù)方面，HTC同樣進行了嘗試。

除了智能機廠商開展的各項打擊水貨市場的舉措，運營商合約機市場的發(fā)展壯大，同樣可以有力和有效地對水貨手機蔓延進行遏制。其中最經(jīng)典的例子，便是iPhone以合約機身份入華。

喬布斯的iPhone，不缺硬實力，更不缺關(guān)注度。但蘋果想在iPhone入華伊始就建立起龐大的國行銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，這顯然不是一件易事。最可行的策略，就是與既有的大的銷售渠道資源方展開合作，而運營商無疑是最佳的伙伴選擇。

iPhone被運營商請進中國內(nèi)地市場的同時，就立馬擁有了極為廣闊的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，甚至于運營商還對iPhone品牌進行了猛烈的宣傳攻勢，一時間關(guān)于國行iPhone的廣告鋪天蓋地。

而伴隨iPhone 4及其后續(xù)機型在內(nèi)地市場的持續(xù)大熱，以及蘋果在華自有銷售渠道（蘋果在線商城、Apple Store零售店、蘋果授權(quán)經(jīng)銷商等）的建立、第三方電商平臺的興起，最終形成了現(xiàn)在蘋果手機在中國內(nèi)地線上線下市場多元化、廣覆蓋的銷售渠道體系。

早前幾代國行iPhone并未實現(xiàn)全球同步首發(fā)，而從iPhone 5s/5c開始，中國內(nèi)地開始加入蘋果新機的全球首發(fā)行列，加之在上市初期更為充足的供貨，水貨iPhone遭遇沉重打擊，市場占比開始逐漸萎縮。

壓垮水貨手機市場的最后一根稻草

有了早前幾年國際大廠建立內(nèi)地市場銷量渠道體系、遏制打擊水貨手機產(chǎn)品的各項舉措，水貨手機市場在2015年后開始明顯走下坡路——似乎也就成了必然。

有趣的是，壓垮中國水貨手機市場的最后一根稻草，依然出在國際品牌手機廠商身上。因為自2015年后，中國內(nèi)地手機市場已經(jīng)開始全面轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品牌廠商及其產(chǎn)品主導(dǎo)，即華為、小米、OPPO、vivo等開始牢牢統(tǒng)治內(nèi)地手機市場。

除了蘋果一家，三星、HTC、索尼、LG、摩托羅拉、諾基亞等其余所有國際品牌手機廠商在中國內(nèi)地的市場份額都被擠壓到“Others陣營”。

國際Android品牌廠商機型的市場需求和用戶規(guī)模，已經(jīng)跌落到如此境地，連帶著水貨手機產(chǎn)品的市場需求和用戶規(guī)模也開始全面萎縮。

對現(xiàn)在的蘋果而言，其也在遏制水貨iPhone市場的發(fā)展勢頭：

2019年7月，蘋果突然出手封殺了公認(rèn)最完美的ICCID卡貼破解方式，幾乎全球的所有的有鎖iPhone都不能正常使用；蘋果也開始嚴(yán)格執(zhí)行iPhone行貨和澳版、港版的不同保修政策，大陸的蘋果直營店不再像以前那樣好說話了。

于現(xiàn)在的用戶而言，得益于拼多多等電商平臺掀起的“百億補貼”大戰(zhàn)，即便是首發(fā)開賣的新iPhone，國行版本和水貨版本間的價差區(qū)間已經(jīng)明顯收窄，加上售后、渠道等多方面因素考量，大多數(shù)用戶已經(jīng)開始全面倒向國行iPhone，而不會再去考慮是否入手水貨版本。

在線下市場，曾經(jīng)作為水貨手機主要集散地的電腦城（以中關(guān)村、華強北為代表）已經(jīng)全面蕭條下來。此番淘寶下達“封殺令”，水貨手機在線上市場的生存空間也將面臨被全面擠壓的“新常態(tài)”。

再見了，水貨手機市場！

責(zé)任編輯：haq