2020年的智能電視市場非常特殊，國內、國外的現象天壤之別。國內需求乏力，量減額增；國外市場需求旺盛，履創新高。

2020年的彩電市場困難重重，國內市場承壓前行。根據奧維云網數據顯示，今年上半年國內彩電市場零售量同比下降9.1%，零售額同比下降22.2%。第三季度國內彩電市場銷量同比下降6.4%，銷額同比下降7.4%。

全球市場需求火熱，創歷史新高。數據調研機構DiScien更新了全球電視出貨量報告，報告顯示，2020年第三季度全球電視出貨量為5250萬，同比增長16%，這是自2016以來表現最好的第三季度。今年前第三季度，全球電視出貨量已經達1.283億臺，同比增長2%。

國內智能電視市場需求低迷，總得來說零售量是負增長，而全球市場的表現卻非常優秀。特別是第三季度，全球電視出貨量同比增長16%，創下自2016年以來表現最好的第三季度。

全球彩電市場第三季度的增長主要源于北美和西歐市場的驅動。北美市場第三季度的出貨量達到1360萬臺，同比增長55%。在西歐市場，二季度電視出貨量同比增長2%，三季度實現了增長44%的同比增長。

作為全球智能電視的領軍品牌，三星電視的收獲自然也非同凡響。

根據Strategy Analytics電視流媒體平臺服務最新發布的研究報告指出，2020年Q3三星智能電視全球銷量達到1180萬臺，這是三星或任何其它廠商表現有史以來表現最好的一個季度。

另外，還有數據顯示，2020年Q3全球互聯電視設備（包括智能電視，流媒體設備和游戲機）出貨量達到8130萬臺，同比增長19%，在經歷了新冠疫情高峰的上兩個季度的持平或下降之后，市場出現了強勁的復蘇。

其實，2020年智能電視市場出現這種情況與疫情不無關系。

首先，年初的疫情讓彩電品牌變得謹慎，第一、第二季度以出貨和清庫存為主，對未來疫情的不確定性和不明朗的趨勢，并未積極備貨，備貨需求延后到第三季度。加上即將到來的西方節日和年終大促，所以備貨量大幅增加。

其次，需求端對智能電視的需求明顯增加。因為疫情的影響，宅家成為抗疫的有效措施，居家時間隨之增加，而智能電視又是居家的主流娛樂消遣工具。所以，催生了智能電視的銷售熱潮，還有部分網課需求轉移到線上，同樣催生了智能電視的銷售熱潮。

百姓家電網創始人楊帆表示：“作為全球最大的智能電視市場之一，我國智能電視市場需求低迷，但是全球彩電市場需求的增加促進了整個智能電視市場的發展。隨著這一輪智能電視的爆發增長，作為家庭娛樂工具的智能電視行業有望迎來新的機遇，特別是歐美等發達國家對智能電視的需求被放大之后，這一趨勢將變得更加明顯。”

TrendForce預測，2020年電視出貨量預計將比2019年整體略有下降。集邦咨詢光電研究中心最新研究報告顯示，2020年全球電視出貨動能受到新冠肺炎疫情抑制，預估年衰退5.8%，達2億521萬臺。
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