蘋(píng)果剛剛發(fā)布了一款讓人驚艷的新產(chǎn)品，但與其它任何蘋(píng)果產(chǎn)品一樣，AirPods Max 頭戴式無(wú)線耳機(jī)的定價(jià)較同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出了一大截。據(jù)悉，AirPods Max 的官方指導(dǎo)價(jià)為 549 美元（國(guó)行 4399 RMB），且沒(méi)有更實(shí)惠的“運(yùn)動(dòng)版”（傳聞稱(chēng) 350 美元 / 約 2288 RMB）的選項(xiàng)。如此高傲的售價(jià)，或許注定了它不會(huì)被大多數(shù)消費(fèi)者所關(guān)注。

SlashGear 指出，近年來(lái)，消費(fèi)電子產(chǎn)品的定價(jià)已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)了失控的趨勢(shì)。以智能手機(jī)為例，消費(fèi)者們擁抱技術(shù)創(chuàng)新的代價(jià)，已變得越來(lái)越高昂。

雖然電子產(chǎn)品零部件在物料清單（BOM）上的報(bào)價(jià)比最終產(chǎn)品要低得多，但在追求極致體驗(yàn)的道路上，已沒(méi)有多少 DIY 愛(ài)好者去堅(jiān)持自行組裝。

以售價(jià) 1200 美元的三星 Galaxy Note 20 為例，其物料成本在 549 美元左右（約 3589 RMB）。而售價(jià) 999 美元的蘋(píng)果 iPhone 12 Pro，物料成本也不過(guò) 593 美元（約 3877 RMB）。

在消費(fèi)主義的大環(huán)境下，廠商似乎順勢(shì)而為地抬升了歷代旗艦產(chǎn)品的售價(jià)。當(dāng)然，我們也不否認(rèn)，從產(chǎn)品的實(shí)際組裝、到零售物流，廠商還面臨著諸多隱性研發(fā)成本。

依“一分價(jià)錢(qián)一分貨”的常理來(lái)看，消費(fèi)者愿意為自己的需求而支付溢價(jià)，是廠商們喜聞樂(lè)見(jiàn)的。但這似乎也造成了一個(gè)惡性循環(huán)，甚至某些性?xún)r(jià)比廠商也被迫一起抬價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)然，硬幣的另一面是，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)日趨飽和，廠商必須提高單品售價(jià)來(lái)維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)所需的利潤(rùn)。只是隨著消費(fèi)者的需求回歸理智，一款消費(fèi)電子設(shè)備的使用周期，似乎也變得越來(lái)越長(zhǎng)了。
責(zé)編AJX