2020年已經(jīng)過(guò)去，受各方面因素影響，彩電行業(yè)繼續(xù)上演“量額齊跌”的局面，這也是繼2017年之后彩電行業(yè)連續(xù)三年出現(xiàn)這種現(xiàn)象。同時(shí)，根據(jù)奧維云網(wǎng)給出的預(yù)測(cè)，2021年彩電零售規(guī)模還將出現(xiàn)微降。

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)4396萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%，零售額規(guī)模將達(dá)1311億元，同比增長(zhǎng)8.4%。不難看出，行業(yè)研究機(jī)構(gòu)對(duì)2021年的彩電行業(yè)預(yù)測(cè)是微降，這個(gè)預(yù)測(cè)還是比較樂(lè)觀。

就目前來(lái)看，我國(guó)彩電行業(yè)2021年微降也是在清理之中，經(jīng)過(guò)前幾天的快速發(fā)展，我國(guó)彩電行業(yè)以進(jìn)入存量時(shí)代，增長(zhǎng)動(dòng)力從新增需求向替換更新需求轉(zhuǎn)換，這也導(dǎo)致我國(guó)彩電行業(yè)增長(zhǎng)乏力的原因之一。

不過(guò)2021年零售額將實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，卻是在預(yù)料之外。2020年液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲，帶來(lái)終端售價(jià)的價(jià)格上浮，而液晶面板依然處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，預(yù)計(jì)這種情況至少要持續(xù)到第二季度結(jié)束。隨著彩電價(jià)格不斷上浮，彩電行業(yè)也將告別價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)入價(jià)值戰(zhàn)時(shí)代。

彩電行業(yè)已進(jìn)入行業(yè)盤(pán)整期。

2021年利好不斷

首先，8K超高清電視迎來(lái)發(fā)展利好。2021年是體育大年，原計(jì)劃2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2020年歐洲杯錦標(biāo)賽都將會(huì)有8K直播，但是因新冠疫情而延期至今年8月。全球兩大頂級(jí)體育賽事帶來(lái)了一系列體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，將進(jìn)一步助推彩電行業(yè)的發(fā)展。

而且我國(guó)“2021年牛年春晚”率先實(shí)現(xiàn)了8K直播試驗(yàn)，標(biāo)志著我國(guó)已經(jīng)具備8K直播的實(shí)力，產(chǎn)業(yè)鏈布局已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，《中央廣播電視總臺(tái)8K超高清電視節(jié)目制播技術(shù)要求（暫行）》正式發(fā)布，被行業(yè)視為是總臺(tái)備戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)的8K轉(zhuǎn)播做出的重要舉措。

業(yè)界專(zhuān)家表示，隨著8K內(nèi)容匱乏的問(wèn)題得以解決，8K內(nèi)容的進(jìn)一步豐富將推動(dòng)8K電視的終端銷(xiāo)售體量，帶動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)的高端化進(jìn)程。

其次，以Mini LED為首的顯示技術(shù)提升液晶最后的剩余價(jià)值。除了在8K領(lǐng)域的利好，在創(chuàng)新顯示技術(shù)上，Mini LED的持續(xù)發(fā)力為彩電行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，這是繼量子點(diǎn)、OLED以及激光之后又一增長(zhǎng)點(diǎn)。奧維睿沃（AVCRevo）預(yù)測(cè)，2021年Mini-LED電視全球出貨預(yù)計(jì)達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)5年Mini-LED電視將迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。

目前，Mini LED已經(jīng)成為各大彩電品牌布局的重點(diǎn)市場(chǎng)，自主品牌TCL已經(jīng)推出搭載第三代Mini LED顯示技術(shù)的新品，另外還有三星、LG以及海信、康佳等紛紛推出Mini LED電視，還有小米、長(zhǎng)虹等，也都紛紛表示將入局，未來(lái)不久就有Mini LED產(chǎn)品面世。

海外市場(chǎng)全面增長(zhǎng)

奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，全球電視機(jī)出貨量達(dá)到6690萬(wàn)臺(tái)（包含OLED屏幕電視機(jī)出貨量100萬(wàn)臺(tái)），其中中國(guó)市場(chǎng)出貨量下降9.1%，中國(guó)以外的市場(chǎng)出貨量卻大漲19.9%。北美市場(chǎng)電視機(jī)共出貨3910萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)超越中國(guó)成為全球第一大電視機(jī)市場(chǎng)。

海外市場(chǎng)的火熱也帶動(dòng)我國(guó)彩電品牌的銷(xiāo)量。在全球市場(chǎng)中，我國(guó)彩電品牌的成績(jī)非常亮眼，在2020年前三季度全球十大電視品牌出貨量方面，我國(guó)TCL、海信、小米躋身全球前五大品牌的3~5位，占全球出貨量的56.7%。

隨著海外市場(chǎng)的持續(xù)火爆，我國(guó)彩電品牌的海外出貨量也將進(jìn)一步暴增。在我國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，缺乏增長(zhǎng)動(dòng)力的當(dāng)下，海外市場(chǎng)成為彩電品牌的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

盡管奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)2021年彩電行業(yè)將出現(xiàn)微降，但是在各種利好條件下，彩電行業(yè)還是充滿發(fā)展機(jī)遇。創(chuàng)新顯示技術(shù)、8K頻道、海外增長(zhǎng)等，將有助彩電企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整，同時(shí)液晶面板價(jià)格上漲將助力彩電行業(yè)由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，有助于彩電行業(yè)健康良性發(fā)展。
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