目前，日本智能手機(jī)市場(chǎng)的格局已經(jīng)十分明朗，本土品牌持續(xù)低迷，蘋果稱霸，連續(xù)多年成為日本手機(jī)市場(chǎng)份額第一的手機(jī)品牌。

在IDC發(fā)布的2020年手機(jī)出貨量品牌排名中，蘋果獨(dú)占46.5%的市場(chǎng)份額，排名日本第一。

而與蘋果同為外來(lái)品牌的中國(guó)手機(jī)品牌，卻無(wú)緣前五。

要知道，華米OV等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，在全球市場(chǎng)持續(xù)暢銷，且具有不可取代的地位，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的產(chǎn)品實(shí)力更是毋庸置疑。

那么，為什么在日本市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻不受寵？

一方面，iPhone一枝獨(dú)秀，本土品牌各在一方，留給國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的生存空間并不大。

相較于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，日本手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)算不上激烈，但正如前文所說(shuō)，市場(chǎng)格局卻已經(jīng)基本確定，蘋果憑借著強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，以及出色的產(chǎn)品力一枝獨(dú)秀。

而日本本土品牌，大多與日本運(yùn)營(yíng)商合作密切。但是，不同于中國(guó)早期的合約機(jī)套路，日本運(yùn)營(yíng)商推出的套餐資費(fèi)更透明，加之消費(fèi)者預(yù)存話費(fèi)，運(yùn)營(yíng)商甚至?xí)懊赓M(fèi)贈(zèng)送”手機(jī)，日本當(dāng)?shù)叵M(fèi)者普遍喜歡購(gòu)買合約機(jī)。

另外，日本運(yùn)營(yíng)商還會(huì)有針對(duì)性的對(duì)合約機(jī)重新訂制系統(tǒng)，毫無(wú)疑問(wèn)，更封閉的系統(tǒng)能夠提高用戶的粘性。

因此，在iPhone獨(dú)占近50%市場(chǎng)，日本本土品牌又具有運(yùn)營(yíng)商渠道優(yōu)勢(shì)的背景下，中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)入日本市場(chǎng)，很難有一番作為。

另一方面，日本消費(fèi)者具有極高的品牌忠誠(chéng)度，市場(chǎng)無(wú)形中建立起對(duì)本土品牌的保護(hù)；

眾所周知，日本消費(fèi)者對(duì)本土品牌有著很高的忠誠(chéng)度。在《2020年亞洲消費(fèi)者“國(guó)民品牌”忠誠(chéng)度調(diào)查報(bào)告》中，日本在亞太13個(gè)地區(qū)中排名第一。

正是因?yàn)閷?duì)國(guó)民品牌的忠誠(chéng)度，日本本土品牌擁有良好的市場(chǎng)成長(zhǎng)環(huán)境。相對(duì)來(lái)說(shuō)，中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)間太短，品牌建設(shè)也并不出色，因此中國(guó)手機(jī)品牌在日本市場(chǎng)不受寵也是合情合理。

不過(guò)，認(rèn)為中國(guó)手機(jī)品牌在日本也并非毫無(wú)翻身的可能。

日本雖然是發(fā)達(dá)國(guó)家，但其智能手機(jī)市場(chǎng)的空間卻并未完全釋放，而中國(guó)手機(jī)品牌在智能手機(jī)的普及上頗有經(jīng)驗(yàn)，因此未來(lái)中國(guó)品牌完全有可能在日本市場(chǎng)大展身手。

那么，你是否看好中國(guó)手機(jī)品牌在日本的發(fā)展呢？
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