品牌經(jīng)濟時代來臨

尋找品牌價值成長的動力與榜樣

每日經(jīng)濟新聞

“中國上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”

系列獎項獲獎名單日前正式揭曉

東方風(fēng)起

向卓越科技東風(fēng)轉(zhuǎn)型

成功入選

2022中國上市公司優(yōu)秀品牌案例

面向十四五發(fā)展新時期 東風(fēng)公司向社會展示了向科技企業(yè)轉(zhuǎn)型的決心 發(fā)布了“東方風(fēng)起”計劃 作為東風(fēng)公司的十四五戰(zhàn)略規(guī)劃

“東方風(fēng)起”計劃

寓意東風(fēng)融合清潔能源之風(fēng)

智慧科技之風(fēng)、變革發(fā)展之風(fēng)

櫛風(fēng)沐雨，乘風(fēng)破浪

奮力起勢突破，建成卓越，開啟一流

為汽車行業(yè)注入煥新力量

具有價值性、典范性、創(chuàng)新性

價值性東方風(fēng)起“東方風(fēng)起”向卓越科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，自2021年4月發(fā)布以來在業(yè)內(nèi)得到較高的關(guān)注，東風(fēng)上下協(xié)同，通過產(chǎn)品升級、品牌孵化及打造、品牌活動創(chuàng)新、行業(yè)主動發(fā)聲等，不斷提升科技企業(yè)品牌形象。其中，品牌戰(zhàn)略發(fā)布會傳播總曝光2.5億+，超60家全國主流媒體參與現(xiàn)場視頻直播，直播曝光量超4300萬+。

典范性東方風(fēng)起“東方風(fēng)起”向卓越科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，將品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提升到企業(yè)管理戰(zhàn)略高度，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)，賦能業(yè)務(wù)發(fā)展。系統(tǒng)呈現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃制定推導(dǎo)的全過程，理論和實踐結(jié)合，對于企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的制定與實施，有較強的指導(dǎo)和借鑒意義。

創(chuàng)新性東方風(fēng)起通過內(nèi)外部研究，從多個維度開展系統(tǒng)分析，找出東風(fēng)公司品牌理念的優(yōu)化方向，將公司使命和愿景合并，減少溝通層級、突出重點，便于認知和記憶；從品牌戰(zhàn)略制定到落地執(zhí)行，制定了詳細的品牌行動計劃和方案，創(chuàng)新品牌活動和傳播，保障品牌戰(zhàn)略有效落地；將品牌價值提升和市值提升作為衡量品牌成果的目標，通過系統(tǒng)建設(shè)，不斷提升企業(yè)品牌價值和市值。

以“東方風(fēng)起”計劃為指引 東風(fēng)公司按照“提升、強化、拓展”的思路 調(diào)整和優(yōu)化事業(yè)布局 打造整車業(yè)務(wù)、科技板塊和服務(wù)生態(tài) 三大事業(yè)群的“一體兩翼”事業(yè)格局 尤其是提出了科技創(chuàng)新“躍遷行動” 在新能源、智能駕駛兩大領(lǐng)域 謀求跨越式前進 并在傳統(tǒng)動力方面技術(shù)升級 .