據悉，字節旗下短視頻平臺TikTok去年曾推出“創意計劃”新盈利模式，旨在激勵創作更豐富長視頻，同時提升平臺廣告收益。近日，該計劃已更名升級為“創作者獎勵計劃”，面向全平臺具備相應資格的創作者開放。僅獎勵時長超1分鐘的原創優質內容。

TikTok強調；“我們將持續重視原創優質長視頻，優化獎勵機制，更加注重原創性、觀看時間、索引價值及用戶互動等核心指標。”認為更長的視頻內容確實能產生更高的收益。據統計，自項目啟動至今，平臺創作者總收入上漲逾250%，每月收入超過$50，000的主播近乎翻了兩番。

此外，TikTok也將拓展創作者直效功能，過去僅限直播創作者提供付費專屬內容、徽章及個性表情等服務，如今非直播內容亦可享受上述待遇。

符合條件的創作者可在接下來數周內完成注冊，通過發布專屬內容及提供優待福利，為其粉絲社群提供額外價值，為最熱衷的粉絲群體提供深度互動機會。

有必要提及，盡管去年關閉的無視頻時長限制的“創作者基金”因收益不甚理想飽受詬病，例如知名主播漢克?格林（Hank Green） 分享其在該基金中每千次播放僅獲約2.5美分收入，明顯低于YouTube收入，且只達在TikTok之前在該平臺上賺得的一半左右。

相較之下，部分參與“創意計劃”試驗期的主播卻收獲頗豐。據某參與者披露，其每月收入由數千美元至近$100，000不等，遠高于在“創作者基金”時期所得。

然而，用戶對于過長視頻仍存疑慮。根據上年內部調研，近半數用戶認為超過1分鐘的視頻“壓力山大”。線上述文顯示，三分之一用戶在線看視頻經常選擇雙倍速度。

除此之外，TikTok當下所面臨的挑戰遠不止收入來源。昨日，一群美國國會議員提出一項新法案，要求字節跳動出售其在美的業務，否則TikTok將被禁止在美運營。