微博上的鄧超活躍得像個神經病，比他更努力的是他的高仿們，超哥可能不知道，這些人已經靠他的頭像搶了幾百次熱門，有幾千人點了贊，好幾萬人關注了高仿號。高仿號不光搶了鄧超的熱門，更討厭的是，他們怎么能用別人的頭像去騙人呢？

在自己還不知情的情況下，莫名其妙就因為一張表情包火了，周杰倫一定也煩惱過自己的照片被隨意盜用。

即便對于普通人，也難逃這樣的尷尬：結婚紀念日被人翻出和前女友的合照，人臉識別可不會幫你隱瞞什么舊事。在隱私已經越來越不受保護的年代，類似的事情還有很多。

社交媒體上個人照片滿天飛，面部數據已經不是什么秘密，大公司建立起圖像數據庫，針對性地推送廣告。有人利用明星的公開資料，進行像素級的復制，頂著明星頭像，用高仿號到處招搖撞騙。而作為被盜用形象的本人，經常對這一切還蒙在鼓里。

不管出于法律還是情理，每個人對于自己的照片、形象，應該有最起碼的知情權，知道這些數據被用到了哪里。如果被惡意利用，比如用于假冒身份，我們就更應該及時了解，并進行相應的處理。

最近 Facebook 就鬧出了一個大新聞，因為人臉識別的濫用引起了用戶的大范圍恐慌，甚至抗議。

將肖像權交還用戶

還記得 Facebook 的照片人臉識別打標簽嗎？這個有趣的功能如今卻成了用戶的恐慌源頭。

作為全球最大的社交媒體，Facebook 掌握著巨大的社交關系鏈。2010 年，Facebook 增加了人臉識別功能，用戶可以在上傳的照片中標記出自己的好友，根據這些數據，當再次上傳這些人的照片時，系統就可以識別出與你相關的好友。當時這個功能給用戶增加了很多有趣的互動，但當 Facebook 不斷壯大，這種不可控的數據收集引發了人們的恐慌。

在新推出的一項功能中，Facebook 把人臉識別的范圍擴大，并將形象控制的權利交還給了用戶。當其他人上傳你的照片時，即使沒有被標注，你也會收到提示。用戶可以對自己的形象進行控制，選擇標記、不標記，或者聯系上傳者、向網站進行舉報。這項技術正是基于 2010 年加入的人臉識別，只是被用在了形象保護上。

這個功能有點像照片版的自動 @，對于熟人間善意的舉動，它起到的還是增加互動的作用，你可以在別人沒有標記自己時，主動進行標記。而對于用戶自己，則是有了一個保護形象的選項。

當你的形象出現在某張照片中，并且照片對你開放時（在 Facebook 中，帖子可以被設為公開、對好友開放和僅對自己可見等方式），才會接到形象被使用的通知，這樣在照片被惡意侵犯，或者用于其他你不喜歡的用途時，就可以進行相應的處理。

對于在個人資料中使用別人照片的行為，則會在任何情況下通知到照片的主人，即使照片沒有對外開放。這是為了打擊假冒身份的行為。

社交產品都應該有「被遺忘權」

Facebook 在 2010 年加入人臉識別功能時，并沒有一個行業標準可以控制這種行為，人們該如何控制自己的形象被識別？大多數人對面部數據帶來的隱私泄露還沒有感知。隨著社交平臺的不斷壯大，很多單純的通訊工具都轉變為社交媒體，「朋友圈」被放大，我們的隱私對越來越多的人開放，再對身份、形象進行保護已經很難。這時候，人們需要一個「被遺忘權」。

正如之前談到過的「微信三天朋友圈」一樣，一個沒有被遺忘權的社交產品是不合格的。這次 Facebook 在交還知情權的同時，也同樣給了用戶一個「一鍵遺忘」的按鈕，用戶可以在一個選項中選擇是否開啟人臉識別，如果選擇「否」，拒絕開放自己的面部數據，那么所有的人臉識別功能都將對你關閉，此前的一切標記數據也會清空。這個按鈕就是人臉識別時代的「斷舍離」。

面對新技術和隱私的沖突，正確的態度是什么？

從另一角度看，人臉識別的普及已經勢不可擋，所帶來的好處也是顯而易見的。比如手機中的人臉識別可以用來解鎖手機，相冊可以對照片中的人物進行自動分類，一些機構還可以用來查找罪犯和丟失兒童。但如果在商業化普及中與人的隱私產生沖突，就會遭到抵制。其實企業更應該做的，不是過早向用戶展示人臉識別的強大，而是應該從從實際需求出發，讓用戶在一開始可以感受人臉識別帶來的方便。

讓用戶主動接受，永遠比大肆宣傳來得更有效。

無良公司肯定會有，面部數據會被惡意利用，但正確的態度不是在有擔憂時一味地拒絕新技術普及，把孩子和臟水一起潑掉。我們應該期望的是建立起完善的法律和機制。在今年 6 月 1 日實施的《網絡安全法》中，就對個人信息的保護做了明確的規定：一旦設計用戶信息的收集、存儲、處理和轉移，都需要明確與被收集者溝通，并在操作前取得被收集者同意。

Facebook 利用人臉識別提醒用戶照片被盜用，這是一個用數據換自由的過程，仔細想想其實很矛盾，要保護身份形象首先要開放面部數據給 Facebook。

未來類似的掙扎、矛盾還會更多，新技術總會在普及和質疑的交織中，成長為更健康的狀態。處在這樣一個大趨勢下，不借助技術就意味著比別人少了更多選擇權。至少，Facebook 還給了我們「一鍵還原」的按鈕。