互聯網的發展讓電商行業得到蓬勃發展，淘寶、天貓、京東、唯品會等一系列電商平臺的普及讓我們體會到互聯網帶來的好處。近幾年。傳統互聯網公司也開始謀劃新的轉型，新零售的出現，讓企業從線上流量的關注點又重新回到線下。面對營銷難題，怎樣吸引有效轉化成為電商行業考慮的重點之一。而AR技術就是在這個時候出現，不一樣的玩法，不一樣的營銷手段，是不是適合大眾口味，更加有利用有效轉化。AR電商，就是在這樣一個背景下出生，讓電商營銷轉變一種方法。

AR在電商行業的應用方式相對于教育和汽車領域更加簡單，因為目的更加簡單，內容制作更加容易。但是，如果從營銷的效果轉化來看，AR電商的創意內容，AR電商的玩法是否能夠吸引到用戶群體，就變得更加重要。唯品會早在2016年就做了嘗試。

2016年12.8唯品會周年慶，唯品會采用視+AR移動應用AR集成方案在其APP唯品會中集成AR功能，并推出“打氣球”AR互動小游戲。用戶在活動期間參與AR打氣球活動，即可集金幣瓜分1208萬，引爆粉紅驚喜。

而在雙十一的活動現場，淘寶換了一鐘AR玩法。

淘寶天貓作為雙十一購物節最早的發起者，在營銷方面可謂是無所不用其極。在推出過VR BUY+之后，2017年又推出了AR BUY+，而消費者們雙十一購物首選方式肯定是在手機平臺，所以今年他們做了一個AR明星任意門。各大明星將會出現在消費者的手機里，除了送來問候，還會贈送不少優惠券。同時，之前一直在測試的AR捉貓貓功能這次也一起加入到了雙十一營銷的行列里面。通過淘寶客戶端右上角的按鈕，可以順利進入到AR捉貓貓的頁面。AR捉貓貓還是保持了類似于Pokemon Go一樣的玩法，玩家通過捉貓貓來獲得優惠券以及其他的購物特權。

京東也嘗試了另外一種新的AR功能，AR試衣鏡、AR試妝鏡。

據了解，京東AR試衣鏡采用了3D掃描技術和人工智能技術，能夠在3-5秒鐘內完成對消費者身高、胸圍等測量，快速建立消費者3D虛擬形象，實現各種品牌新款一鍵試穿。在AR試妝鏡中，則應用了人臉識別技術，消費者能夠更加快速的嘗試各種不同品牌的彩妝產品，找到適合自己的產品，而且還能分享到社交平臺上，詢問好友意見，提升消費者購買樂趣。

AR在電商行業的應用方式大都以營銷為目標，而AR試妝鏡的出現也代表了電商行業在未來的發展中更加注重用戶體驗的事實。AR電商的應用方式和玩法將會越來越多，未來將會有更多的應用出現。