2019 年開(kāi)年，小米動(dòng)作頻頻。

昨晚，雷軍開(kāi)心地在微博曬出了合影，宣布前金立手機(jī)總裁盧偉冰正式加盟小米;今天，另一則傳聞也得到了證實(shí)，小米官方宣布，此前主打低端市場(chǎng)的紅米品牌將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，更名為“Redmi”。

關(guān)于兩個(gè)品牌定位的區(qū)別，雷軍也在微博親自解釋了一番：

有消息表示，剛剛加盟小米的盧偉冰將負(fù)責(zé)紅米品牌，新品牌也特意采用了“Redmi”這個(gè)英文名字，而這是紅米機(jī)型在海外的命名方式，而盧偉冰此前在天語(yǔ)、金立就曾有過(guò)運(yùn)作海外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。紅米在東南亞頗受歡迎，但隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在海外市場(chǎng)逐漸加注，小米也確實(shí)需要保持警惕。

紅米獨(dú)立以后，小米的手機(jī)產(chǎn)品下?lián)碛兄鞔蛑懈叨说男∶住⒅鞔蛐詢(xún)r(jià)比的紅米、偏自拍和時(shí)尚的美圖、游戲手機(jī)黑鯊以及主打海外的 POCO 五個(gè)品牌。在國(guó)內(nèi)手機(jī)增長(zhǎng)遭遇停滯后，重新規(guī)劃產(chǎn)品線，有的放矢，是小米首先做出的改變。

號(hào)稱(chēng)“終結(jié)山寨機(jī)”的紅米，過(guò)去幾年一直是小米的出貨主力，但太過(guò)依靠入門(mén)市場(chǎng)，反過(guò)來(lái)也會(huì)是品牌向高端邁進(jìn)的阻礙。

如今，小米可以把低端機(jī)這個(gè)“包袱”甩給紅米，專(zhuān)心做中高端機(jī)，而這也是過(guò)去小米屢屢折戟的戰(zhàn)場(chǎng)——去年，小米最旗艦的產(chǎn)品系列 Mix 也被做成了性?xún)r(jià)比定位，外界一度唱衰小米完全沒(méi)有做高端機(jī)的能力。

分離以后，雙方也會(huì)有各自的產(chǎn)品線，小米會(huì)有小米 Play 這樣 1000 出頭的入門(mén)機(jī)器，紅米也會(huì)有所謂的“真旗艦”，二者當(dāng)然會(huì)有重疊的部分，也會(huì)有內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)更多的還是差異化運(yùn)營(yíng)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，Mix 系列的定位和起售價(jià)都會(huì)有明顯上漲，否則搞雙品牌的意義就沒(méi)有了。

至于倒影中的“4800”，也不算是秘密，作為新品牌的首發(fā)之作，紅米新機(jī)一定要撐得住門(mén)面。不出意外，這款新機(jī)就是此前林斌在微博曬出的搭載 4800 萬(wàn)像素的新機(jī)，而小米的老對(duì)手榮耀，剛剛發(fā)布了同樣搭載 4800 萬(wàn)像素傳感器的新機(jī)榮耀 V20。

小米雙品牌的策略，很難不讓人拿它與就是如今國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額的頭名——華為+榮耀做對(duì)比。

剛剛過(guò)完五周歲生日的榮耀，是華為在 2013 年為狙擊小米而成立的互聯(lián)網(wǎng)子品牌，彼時(shí)，小米模式風(fēng)頭正盛，榮耀也曾表示小米是學(xué)習(xí)的對(duì)象。

華為的雙品牌策略是一步妙棋，而華為則專(zhuān)心做高端機(jī)器，通過(guò)商務(wù)定位以及和保時(shí)捷、徠卡等品牌的合作，逐漸站穩(wěn)了高端市場(chǎng)。

而榮耀，則和小米正面競(jìng)爭(zhēng)，榮耀把小米“拉下了水”，小米上了榮耀的“套”，如今，經(jīng)過(guò)不斷的渲染，外界眼中小米的同檔次的對(duì)手已經(jīng)從華為變成了分離的榮耀，如今，后者也在出貨量上超過(guò)了小米。

紅米分離以后，小米的品牌形象也要嘗試向高端靠攏，不可避免地，榮耀又要被拉到了和紅米一樣的定位，而小米則是朝著華為努力，但是榮耀本身也有更入門(mén)的“暢玩”系列，未來(lái)，相較于產(chǎn)品，也許雙方的公關(guān)戰(zhàn)會(huì)更有意思……

轉(zhuǎn)型一定會(huì)有陣痛期，品牌形象也不是一朝一夕能夠建立起來(lái)的，紅米旗艦如何擺脫千元機(jī)的帽子，小米如何在高端站穩(wěn)腳跟，都是問(wèn)題，走出舒適區(qū)的小米，挑戰(zhàn)只會(huì)更多。

雙品牌是小米手機(jī)有史以來(lái)最重大調(diào)整之一，療效如何，銷(xiāo)量說(shuō)話(huà)。