受原材料價格、能效等級提升及精裝市場的影響，今年上半年空調零售市場呈現量降額漲的局面。奧維云網（AVC）推總數據顯示，H1空調市場全渠道零售量2721.6萬臺，同比下降5.7%，零售額857.9億元，同比增長3.3%。

量降額漲透露出的第一個重要信息就是市場向高端方向傾斜，各大空調企業也隨之紛紛開啟了高端“內卷”。8月3日，慧聰網發布了一份《高端空調品牌競爭力報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》對空調高端品牌競爭力進行了評估打分，結果顯示，卡薩帝、格力、大金位居前三。

內卷：巨頭都擠高端賽道？創新容易突破難

隨著地產紅利殆盡，一二級市場也逐漸趨于飽和，空調行業已進入周期性拐點。市場進入限量階段后，低價走量的戰略已經逐漸被消費市場所摒棄，如何破局將成為各大空調企業首要考慮的問題。就頭部市場看，格力、美的兩大國產品牌在傳統中端市場布局多年，近兩年都開始向高端轉型，成效明顯；而本來在高端市場穩如磐石的大金、三菱電機也因此壓力盡顯。

從數據可以看出高端空調市場的“內卷”成果。來自中怡康的數據顯示，2021年上半年線下15k以上超高端柜機市場，卡薩帝、格力、三菱電機分別以38.5%、31.6%、13.6%的零售額份額排名前三。而從近5年各品牌線下高端份額倍數來看，卡薩帝、美的、大金、格力、三菱電機分別達到了1036%、175%、78%、71%、51%。

總體來看，大金和三菱電機雖然高端起步較早，有高質量、高口碑，但卻被后來者居上的格力趕超；美的的用戶基礎雄厚，在高端市場也開始擁有一席之地；而卡薩帝雖然是這些頭部品牌中最年輕的，但因為一開始就有高端基礎，反而成為其中最具競爭力的品牌。

破局：以場景代替硬件，用差異化帶出新思路

其實，作為行業頭部的幾大高端品牌代表，無論怎么“內卷”都是為了高端用戶需求而升級和迭新。目前，家電行業消費明顯呈現出由“溫飽”向“品質”邁進的過程，基礎的功能早已無法滿足用戶目前的生活方式。拿空調來說，從前用戶只要求它能實現制冷制熱，現在卻對送風的舒適度越來越敏感，同時對空氣凈化度也提出更多要求。對此，各大品牌開始從產品硬件和科技開始創新，試圖實現高端市場的破局。

就拿主打凈化類的產品來說，大金空調今年剛剛推出了一套實用度MAX的空氣凈化系統，將室外空氣源源不斷抽入主機內部進行處理。美的也推出了“風語者II”柜機系列，擁有第四代智清潔科技，將“健康凈化空氣”的標準再次提高。而在舒適層面來看，格力空調推出了“360度運動大導風板”技術，讓空間溫度更均勻；三菱電機則推出了“個人化雙軸流風扇”，可送出強弱、方向不同的兩股氣流，讓用戶選擇更多元化。

同時，最近的一則泡泡視頻也吸引了不少用戶的目光。視頻中的一個巨型泡泡在普通空調送風時只堅持了4秒鐘，而在卡薩帝空調送風狀態下堅持了10秒鐘。有這種差異主要是因為卡薩帝空調雙塔軟風帶來的舒適送風場景，和普通硬風相比，在卡薩帝舒適送風場景下，用戶會感受到更輕柔的風感，有風似無風。

在日益激烈的高端競爭下，只依靠升級硬件帶來增長已經不再適用于現在的市場，而以場景化破局可能會帶來不同的效果。可以說，卡薩帝這種差異化的場景方案無疑給高端空調下一步的發展帶出了新思路。

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