GPS不懼中國汽車信息娛樂市場放緩---預計今年產品營業收入增長逾50%

據iSuppli公司，盡管中國汽車信息娛樂市場2008年和2009年因汽車CD和DVD播放器銷售放緩而大幅減速，但在全球定位系統(GPS)產品方面仍然有誘人的增長機會。

2008年對于汽車信息娛樂領域中的多數企業來說，幾乎不可能重現有些企業在2007年實現的將近100%的增長率。但是，2008年來自汽車GPS應用的中國市場營業收入將從2007年的14億美元增長到22億美元，增長率為51.2%，這將使其成為今年的熱門產品領域。

2007-2012年，中國GPS市場的復合年增長率預計為35.7%。雖然未來幾年增長速度將會放慢，但該GPS市場對于中國消費電子制造商來說，仍將是有吸引力的投資機會。

圖4所示為iSuppli公司對中國汽車GPS應用營業收入的預測。
圖4：2007-2012年中國汽車GPS應用營業收入與年增長率

來源：iSuppli Corporation,2008年9月

GPS國際需求的增長速度，尤其是來自歐洲和北美等發達地區的需求，繼續下降。但中國需求加速增長，足以彌補這種影響。

2007年，包括個人導航設備(PND)在內的中國生產的GPS產品，有46.6%是在本國消費的。2008年，預計該比例將上升到51%。

預計2008年中國提供的所有GPS產品將占全球OEM市場的25.7%。

在MP3播放器市場失利的眾多中國廠商，現在紛紛進入了采用GPS技術的PND市場。這種現象正在壓低平均銷售價格(ASP)和企業利潤。因此，該領域中的老牌廠商都在迫切地尋找商機爭取成為GPS OEM。

價格下降，功能增多
具有7英寸屏幕的普通PND平均售價約為270美元，但如果把這個GPS系統與DVD播放器集成到一起并嵌入汽車之中，則最高可以賣到1600美元。實際上，單機產品與組合產品之間的技術差距并沒有價格差距那么大。

多數國際品牌為中高端消費者設計產品。當然，生產成本和零售價格越高，通常其品質也會比較出色。但是，國內的獨立設計公司(IDH)選擇了一條不同的路線。它們非常靈活，可以在其產品中增加許多流行的功能特點，甚至在低端市場也能做到這點。

2008年在中國配件市場，典型PND功能包括GPS、MP3/MP4回放、USB接口/存儲能力和數字相框功能。比較非常規的功能包括游戲與地圖定制支持。

例如，新科2007年是中國最大的本地PND供應商。它的高水平設計與龐大的產量，使其成為GPS產品領域中的老大，尤其是對于要求全面本地化服務的汽車客戶。總體來看，目前中國市場中的領先PND供應商是宇達電通。強大的品牌與聲譽，幫助它在2007年贏得了12.4%的國內市場份額。

今年汽車數字地圖供應商將揚眉吐氣。對于目前的GPS產品來說，品牌定位與用戶界面比硬件差異化更加重要。但是，整體客戶體驗仍然依賴于精確的地圖。消費者根據產品所提供的興趣點(POI)詳細與豐富程度來判斷PND性能。

這提高了汽車數字地圖供應商的重要性。2007年，頭號中國GPS地圖供應商是北京四維圖新導航信息技術有限公司。目前該公司在全球汽車導航市場占有39.6%的份額。

SiRF在GPS芯片組市場保持主導地位，2008年上半年占有62%的市場份額。同時，MStar和Sky Traq仍然構成嚴重威脅，它們與競爭對手相比具有明顯的成本優勢。此外，三星在2007年改進了針對SiRF的產品策略。

站在較高的角度觀察，從消費電子轉向GPS產業的中國企業非常精通如何降低成本。同時，國際半導體供應商繼續展現對為GPS應用而設計的新型和高集成度產品的大力支持。因此，深圳的獨立設計公司在6月推出材料成本只有40美元的總體印刷電路板組件(PCBA)GPS解決方案，并不令人感到意外。