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　　隨著社會的發展，電視將逐漸發展成為一個開放的業務承載平臺，成為用戶家庭智能娛樂終端。家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈利模式轉變，改變原來一次性銷售的盈利模式，通過銷售電視機，同時提供內容和服務，形成電視終端的市場溢價，并產生持續服務的盈利能力。今年上半年，眾多彩電廠商將主攻方向聚焦于智能產品，包括三星、海信、TCL等在內的中外彩電品牌推出了超過40個系列的智能電視，智能電視已經成為今年平板電視市場的新熱點。

　　中國企業頻頻發力

　　據資料顯示，自今年(2011)春季彩電企業新品發布以來，已陸續有TCL、康佳、三星、海爾、LG、創維、廈華、松下、夏普等中外品牌超過40個系列的智能電視上市銷售，就連主攻電腦的聯想也在蠢蠢欲動，打算今年11月份推出智能電視。在智能大潮中，本土品牌頻頻發力，成功超越外資品牌，占據智能市場的半壁江山，從而徹底扭轉了去年在智能領域落后的局面。

　　智能電視產品的豐富，極大地促進了市場銷售。在今年(2011)五一小長假期間，智能電視市場零售量滲透率已增長為8.3%，零售額滲透率達到了12.5%。

　　有數據顯示，五一期間智能電視市場零售量、滲透率已經增至8.3%，零售額更是達到了12.5%，其中康佳等國內骨干彩電企業貢獻了80%以上的份額。中國電子商會副秘書長陸刃波對記者表示，本土品牌此番反應十分迅速，在智能電視發展之初就占據了主動。去年五一期間，外資品牌的3D電視一家獨大，占據100%份額。隨后，本土品牌花了將近一年的時間，直到今年(2011)三四月份才奮力趕上，到今年(2011)五一，本土品牌完全超越外資品牌，達到65.1%。而智能電視的發展，本土品牌完全避免了發展滯后的被動局面，一舉占據了八成份額。

　　據中國電子商會消費電子產品調查辦公室近日發布的《智能電視消費市場需求分析》顯示，盡管目前智能電視銷量只占平板電視市場的10%，但智能電視預期購買率已達到32%，消費者對智能電視期望很高，其中像電腦一樣隨意上網、瀏覽網頁和視頻，以及多屏互動功能，成為智能電視熱門功能需求。

　　陸刃波指出，TCL、海信等本土品牌在智能技術方面取得的重大突破，不僅將推動智能電視行業發展，還有助于整體提高國內彩電行業的核心競爭力，改變過去受制于人的被動局面。

　　據中國電子商會發布的有關市場調研報告顯示，2011年內打算購買平板電視的消費者中，64%對智能電視有認知，打算購買智能電視的有17%。可以預見，隨著智能電視消費熱潮的興起，我國彩電業轉型升級的步伐會進一步加快，那些轉型速度快、核心能力強、自身特色突出、有效滿足消費需求的企業將成為市場贏家。

　　內容更具吸引力

　　當前，市場上智能電視概念很熱，但是很多消費者并不清楚智能電視究竟能做什么?對此，TCL董事長李東生做了一番形象的描述。比如，智能電視能聽能說：運用基于云計算的語音識別和合成技術，可聽指令、對話;能看：采用手勢和姿態識別與控制技術，用手勢就可控制電視;能成長：可持續在線升級，通過電視應用程序商店可下載新的程序，實現功能擴展。

　　曾經被爆炒的互聯網電視，因為受到政策的影響，內容匱乏而發展緩慢，與互聯網電視不同，智能電視是一個開放的平臺，開發者可以開發很多應用，可加載“無限的內容、無限的應用”，就如同智能手機一樣，可以根據自己的喜好來隨意安裝軟件，各種游戲娛樂任其選擇。

　　專家表示，智能電視是互聯網電視的升級版，無論在政策環境還是內容選擇上，智能電視都有著互聯網電視無法比擬的優勢。

　　消費前景被看好

　　陸刃波指出，智能電視的消費普及與開放式應用程序商店的發展密切相關，只有有了更多實用的功能程序，才能最大限度地激發消費者的購買潛力。

　　據悉，彩電企業都在開發各自的開放式應用程序商店平臺，各種應用程序商店競相問世。據了解，2010年啟動的三星應用程序商店已有380個用于智能電視的應用程序，并向全球120個國家提供服務。松下也啟動了面向電視、平板電腦的應用商店VIERAConnectMarket。TCL也有自主開發的Android+win-dows系統的電視應用程序商店。海信是我國較早推出自主知識產權智能電視操作系統的廠商之一，自主創新研發了HiTV-OS系統。康佳推出了搭載Android操作系統的智能3D電視——網銳Android。長虹推出的智能家電軟件平臺“軒轅”，是一個數字電視交互式平臺，包括嵌入式操作系統、嵌入式中間件，形成一個多標準兼容、多協議融合和多業務集成的交互電視軟件平臺與相關標準規范。海爾彩電配備了Android智能模卡的3D電視已經大規模上市銷售，可實現100多個軟件的下載和安裝。

　　近日，TCL、長虹、海信三家幾乎占據電視領域半壁江山的企業開始抱團作戰。三家電視廠商成立的中國智能多媒體終端技術聯盟(下稱“中智盟”)發布了首個應用程序商店技術標準SDK，并宣布與寬帶資本共同推進設立智能多媒體創投基金。

　　中國電子商會消費電子產品調查辦公室日前發布了《智能電視消費市場需求分析》，數據顯示，盡管目前智能電視銷量只占平板電視市場的10%，但智能電視預期購買率已達到32%，大中城市對智能電視的需求超過四成。

　　如同此前的3D電視，智能電視在今年下半年到明年上半年也將有較大幅度的降價空間，這將加速智能電視普及。重慶蘇寧彩電事業部相關人士表示，上半年智能電視的占有率在13%左右，像三星這種主力推廣智能電視的品牌占比更高一些，預計到今年年底，智能電視銷售占比將超過25%。

　　由此可見，智能電視已經有一個很好的市場氛圍和消費基礎。另外，在智能電視產品準備方面，也已經很豐富。目前康佳、海爾、創維、TCL、廈華等主流本土品牌以及三星、LG都有智能電視上市銷售，夏普、松下、索尼也都推出了互聯網電視，預計未來智能電視的消費將迅速增長。

　　市場規范日趨標準化

　　近日，由國內3家家電企業TCL、海信、長虹組成的中國智能多媒體終端技術聯盟(以下簡稱中智盟)在京發布了中國首個應用程序商店技術標準SDK(統一的軟件開發套件)。

　　該聯盟今年5月成立以來，僅3個月時間就推出了首個標準，3家家電企業“迫不及待”的背后，是家電產業對于智能電視業務未來發展的渴望。

　　但就目前形勢來看，智能電視還處于發展初期，市場還不規范，各種偽智能電視還在侵害消費者的權益。對此，中國電子技術標準化研究所范科峰博士表示，目前旨在規范市場和引導智能電視消費的一系列標準正在加緊制定之中，有的已經出臺，將會對市場起到有力的規范作用。

　　范科峰介紹說，今年(2011)上半年，《網絡電視多媒體通信設備要求》、《網絡電視多媒體通信功能要求》以及《彩色電視機信息化指數評測通用規范》已經出臺。另外，如《網絡電視機應用技術要求》、《網絡電視機用戶認證管理系統技術要求》等標準也在報批之中。下一步還會制定一些新的標準，包括《智能電視應用程序商店技術要求》、《智能電視接口內容過濾技術要求》、《智能電視接口互操作協議》、《智能電視操作系統安全技術要求》。

　　為了抑制“偽智能”的泛濫，方便消費者購買智能電視，國家相關部門還加大了智能電視產品的檢測力度，并建立了關于智能電視的評價體系。國家廣播電視產品質量監督檢驗中心副總工程師李劍對記者表示，日前，該中心聯合了國內六大企業以及清華大學、天津大學、北京郵電大學成立了消費電子信息化推進委員會，在消費電子產品領域開展智能產品評價體系的研究，定期發布智能電視的信息化指數，為智能電視的“智商”進行打分，方便消費者購買。

　　總體來看，2011年是中國智能電視的發展繼續進行更高層面的結構調整和轉型升級的一個關鍵年頭。市場增長的機會點將主要集中在技術升級包括新技術的發展，誰占領了“智”的最高點，誰將成為智能市場的主宰者。如何更好地把握市場增長的機會，對企業的資源整合和精細化管理提出了更高的要求，緊扣行業發展脈搏、看準形勢、強化自身實力，才能立于不敗之地。