在全球區(qū)域間貿(mào)易摩擦事態(tài)加劇和政治不穩(wěn)定局面擴大的背景下，全球經(jīng)濟復蘇進一步走向衰弱。根據(jù)IMF對于全球經(jīng)濟增速的最新預測顯示，2019年全球經(jīng)濟增速預期經(jīng)過多次下調(diào)后，預計將僅增長3.2%，經(jīng)濟增速明顯放緩。

上半年全球電視品牌出貨1.1億臺，TCL以1353萬臺殺入前二強

8月2日，群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)查發(fā)布《2019年上半年全球TV市場總結(jié)》報告顯示，2019年上半年全球TV市場出貨量為1.1億臺，同比微跌0.4%，環(huán)比減少19.1%。回顧2019年上半年，一方面，受中國TV市場需求持續(xù)低迷以及“618”促銷不如預期的影響，渠道以及品牌廠庫存高企；另一方面，中美貿(mào)易摩擦導致中國品牌在北美促銷受阻，不得不重新考慮規(guī)劃海外布局。同時，面板廠在上半年積極向品牌廠塞貨，更加劇了品牌庫存運營的壓力，預計短期內(nèi)庫存將難以得到有效的消化。

2017~2019全球電視整機半年度出貨數(shù)量及同比走勢（單位：百萬臺， %）

從品牌來看，三星電子上半年出貨量為1，820萬臺，排行榜第一位。但同比小幅減少0.6%，環(huán)比減少15.8%。這是因為三星電子在上半年的出貨戰(zhàn)略較為保守。隨著三星今年在高端市場的成功布局，加上獲得了北美渠道商積極的支持，三星得以開展全面沖量的戰(zhàn)略，預計三星在下半年的出貨量將有望獲得較大幅度的增長。

TCL上半年出貨量為1353萬臺，超過LGE品牌176萬臺，排名第二位，同比增長19.3%，環(huán)比減少11.1%。雖受中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，TCL在北美市場的銷售面臨壓力。但受美洲杯的拉動以及在其他海外區(qū)域的及策略驅(qū)使，TCL外銷出貨依舊保持較為強勁的勢頭，出貨量同比增長22%，環(huán)比小幅下滑2.6%。同時，在國內(nèi)市場，受整體需求下降和“6.18”促銷不如預期的影響，品牌及渠道庫存走高，內(nèi)銷出貨量同比增加11.5%，環(huán)比減少30.3%。

LGE上半年出貨量為1177萬臺，同比減少8.7%，環(huán)比減少17.2%。LGE采取保持利潤率的戰(zhàn)略，整體出貨下滑明顯。中低端受中國品牌在海外市場積極策略影響，出貨壓力凸顯，而在高端產(chǎn)品領域則受到三星QD產(chǎn)品的擠壓。

創(chuàng)維上半年出貨量為672萬臺，同比增長5.7%，環(huán)比減少21.2%。在“6.18”促銷期間，創(chuàng)維憑借積極的銷售策略，在整體需求低迷的背景下取得了不俗的成果，內(nèi)銷出貨量同比增長2.7%，保持在第二的位置。在外銷方面，創(chuàng)維外銷出貨量同比僅增長9.5%，環(huán)比減少14.5%。大部分品牌爭搶海外市場，創(chuàng)維外銷出貨備受壓力，而受中國市場整體需求疲軟的影響，創(chuàng)維庫存水平仍然保持在高位，運營壓力急需緩解。

小米上半年出貨量達到552萬臺，同比大幅增長73.7%，環(huán)比小幅減少4.1%。其中內(nèi)銷出貨473萬臺，同比增長82%，排名中國區(qū)第一；外銷出貨也較為積極，出貨量同比增長36%，環(huán)比小幅減少1.4%。在“6.18”促銷期間，小米進行了積極的備貨，帶動內(nèi)銷出貨量同比大幅增長，但是終端銷售不如預期，從而導致渠道庫存高企，預計下半年出貨增速將放緩。而外銷則依然維持積極擴張的策略。

長虹上半年出貨量為414萬臺，同比大幅增長20.1%，環(huán)比微增0.8%。受黑五訂單增加的影響，長虹外銷保持強勁的增長趨勢，外銷出貨量同比大幅增長60.6%，環(huán)比增長41.6%，表現(xiàn)亮眼。在內(nèi)銷市場，長虹的表現(xiàn)不如外銷強勁，內(nèi)銷出貨量同比減少11.7%，環(huán)比減少28.6%，在中國市場的表現(xiàn)仍有待加強。

康佳上半年出貨量為312萬臺，同比減少1.3 %，環(huán)比減少12.8%。外銷出口增長明顯，同比出貨量大幅增長32.4%，環(huán)比增長5.4%。但內(nèi)銷市場表現(xiàn)依舊低于預期，出貨量同比大幅下滑22.6%，環(huán)比減少26.6%，短期內(nèi)庫存壓力凸顯。

Sharp、Panasonic、Philips在上半年出貨量同比下滑。但VIZIO在一季度以后依舊保持穩(wěn)定的增長趨勢，受北美“黑色星期五”（以下簡稱“黑五”）訂單增加的影響，上半年出貨量同比增長17%，表現(xiàn)搶眼。

2019年上半年全球電視分品牌出貨數(shù)量及同比走勢（單位：百萬臺， %）

備注：以上數(shù)據(jù)包含品牌自有品牌及代工出貨數(shù)據(jù)，品牌之間的代工量已剔除

在全球政治經(jīng)濟環(huán)境震蕩加劇的大環(huán)境下，群智咨詢（Sigmaintell）認為，從短期來看，品牌廠需要在確保戰(zhàn)略合作穩(wěn)定的基礎上，適當控制采購規(guī)模，避免庫存持續(xù)攀升；同時，可以通過多種方式不斷提升企業(yè)內(nèi)部的運轉(zhuǎn)效率，開源節(jié)流。從長期來看，隨著全球智能電視滲透率的提升，品牌廠商可以依靠技術優(yōu)勢主動抓住機遇，不斷擴大和優(yōu)化海外布局，逐漸擴大自身在海外市場的份額。