印度個人電腦(PC)市場（臺式機、筆記本和平板電腦）同比大幅下降35%，出貨量為 390 萬臺。筆記本電腦出貨量大幅下降 41%，至 210 萬臺。臺式機出貨量降幅相對較小，下降 7% 至 85.9 萬臺。平板電腦出貨量的處境相似，下降 37% 至 98.7 萬臺。盡管年比降度較大，但 2023 年第一季度的出貨量仍高于疫情前的水平，比 2019 年第一季度高出 47%。

2023年第一季度，消費和商用市場的出貨量均降至 34%，教育領(lǐng)域的出貨量下跌45%。Canalys 分析師 Ashweej Aithal 表示：“短期需求放緩、市場飽和和庫存水平升高的影響，波及了所有終端細分市場。但是，印度央行（RBI）最近的一項調(diào)查顯示，消費者信心呈上升趨勢，對總體經(jīng)濟狀況的看法也有所改觀。商業(yè)信心水平雖然于2022年的高點回落，但仍遠高于歷史平均水平。6 月將重啟長期擱置的教育和公共部門招標計劃，這將有助于推動下半年的出貨量。所有這些跡象都表明，雖然市場目前仍處于低迷狀態(tài)，但預計會迎來復蘇，印度市場在全球的地位也將越來越重要。”

Canalys預計，印度的個人電腦市場（包括平板電腦）在經(jīng)歷2023年的低迷后將會出現(xiàn)強勁反彈——2024年增長11%，2025年進一步增長13%。Aithal說道：“廠商對印度市場仍持樂觀態(tài)度，目前策略正在瞄準不斷增長的消費需求。惠普在2 月宣布推出首個游戲體驗概念店 Omen Playground，計劃年內(nèi)將擴展到40 多家門店中。蘋果4 月在孟買和新德里開設了當?shù)厥准伊闶鄣辍３送ㄟ^實體店吸引公眾的關(guān)注之外，廠商還越來越多地轉(zhuǎn)向印度本土制造，以此確保未來的市場供應，更好地挖掘新的商業(yè)機會。”

2023 年第一季度，由于側(cè)重于減少庫存，大多數(shù)電腦（不包括平板電腦）廠商在印度的出貨量都出現(xiàn)了兩位數(shù)大幅下跌。惠普的出貨量盡管也下降了30%，但仍以 34%的市場份額保持該市場的冠軍地位。戴爾以微弱優(yōu)勢位居亞軍，但卻以41%的出貨量下降幅度位居五大廠商之首。聯(lián)想緊隨其后位居季軍，出貨量跌幅38%。宏碁因為參與了政府招標項目，加之臺式機出貨走勢強勁，以 10% 相對較小的跌幅位居第四；華碩躋身前五，出貨下滑27%。

印度的平板電腦出貨量是首次八個季度以來跌破百萬臺。三星在節(jié)日期間雖然被蘋果搶去了冠軍寶座，但卻在 2023 年第一季度以32% 的市場份額重回絕對領(lǐng)先地位。該品牌今年將參與教育招標項目，未來出貨量有望繼續(xù)提高。亞軍蘋果的出貨量下降 16%，降幅相對較小。聯(lián)想雖然在平板電腦市場位居季軍，但由于消費和商用市場對于其平板電腦的需求大幅減少，出貨量暴跌65%，Realme和宏碁分別名列第四和第五。?

2023年第一季度，可穿戴腕帶設備全球出貨量下滑，印度市場卻力挽狂瀾

2023 年第一季度，全球可穿戴腕帶設備出貨量同比下降1% 至 4100 萬件。印度市場卻一枝獨秀，同比增長122%，抵消全球 14% 的年下滑幅度。由于廠商和消費者越來越關(guān)注更大屏幕的設備，全球可穿戴腕帶設備出貨量繼續(xù)萎縮，下降24% 至 750 萬臺。但在印度強勁需求的拉動下，全球基礎手表出貨量大幅增加28% 至 1,800 萬臺。相比之下，智能手表出貨量下降11% 至 1580 萬臺。

Canalys研究經(jīng)理 Cynthia Chen 表示：“印度可穿戴腕帶設備市場發(fā)展迅猛，2023年第一季度達到了驚人的三位數(shù)增長。Fire Boltt、Noise和 boAt 等本地廠商，開始側(cè)重于高性價比的產(chǎn)品推出，抓住市場對基礎手表快速增長的需求。但僅靠入門級硬件產(chǎn)品，難以保持銷量的長期走高。消費者越來越側(cè)重于功能改進和集成設備的體驗，廠商必須滿足市場不斷變化的需求走向，創(chuàng)造設備升級機會。目前整體的經(jīng)濟環(huán)境疲軟，導致消費者需求低迷，除印度以外的大多數(shù)地區(qū)都出現(xiàn)了兩位數(shù)的出貨量下跌。”由于進入了需求淡季，對美國和其他市場的出貨量分別下降13% 和 21%。相比之下，由于華為、蘋果和小米的強勁表現(xiàn)，中國市場呈現(xiàn)更強韌性，出貨量僅下滑7%。

Canalys研究分析師 Jack Leathem 表示：“蘋果的生態(tài)系統(tǒng)具有極強的消費者忠誠度，加之提供全面的智能手表功能，因此繼續(xù)保持市場主導地位。盡管蘋果的出貨量在2023 年第一季度跌 11%，但仍占據(jù) 20% 的市場份額。”小米去年的產(chǎn)品組合調(diào)整取得了較好的效果，在第一季度的銷量排名第二。小米的品牌提升策略將側(cè)重于中高端基本款手表，同時借助價格適中的基本腕帶設備和手表，提升整體銷量。華為和三星分列第三和第四位，說明致力于構(gòu)建智能手機生態(tài)系統(tǒng)的廠商，在手環(huán)市場占據(jù)的份額也更高。第五名的Fire Boltt 首次躋身前五之列，也是五大中唯一的非智能手機廠商，且僅在印度出售可穿戴腕帶設備。該品牌憑借廣泛的產(chǎn)品類型和具有競爭力的價格，實現(xiàn)198% 的驚人增長。

Chen補充道：“盡管 2023 年開局較弱，但預計年底將實現(xiàn)增長復蘇。廠商會謹慎進入市場，設法對其品牌、產(chǎn)品和生態(tài)系統(tǒng)進行差異化定位。例如，運動愛好者和注重健康的消費者，設計針對性的營銷計劃，推出創(chuàng)新功能，這將成為廠商戰(zhàn)略的核心。廠商想要獲得成功，必須優(yōu)先考慮軟件優(yōu)化并構(gòu)建完善的生態(tài)系統(tǒng)。但真正的關(guān)鍵在于，廠商如何根據(jù)可穿戴腕帶品牌的數(shù)據(jù)，為用戶提供個性化的建議和洞察。廠商利用這些洞察增加消費者與可穿戴腕帶設備的互動，提高用戶粘性，將有助于其取得長久成功。”

關(guān)于可穿戴腕帶設備

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編輯：黃飛

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