據(jù)小米第三季度報告中顯示,小米在IoT領(lǐng)域中營收181億元,相比去年同期增長16%。
而小米截止到2020年9月30日,已經(jīng)投資超過300家企業(yè),總帳面價值為395億元人民幣,投資總價值高達(dá)506億元。
雖然小米財報中的數(shù)據(jù)十分漂亮,但不可置否的是,小米自發(fā)展以內(nèi)所制定的戰(zhàn)略是“以低價殺入市場,用低價稱霸市場”。在這一戰(zhàn)略之下,小米的利潤并不高——這也限制了小米次年的發(fā)展。
而在這一戰(zhàn)略之下的“受害者”,不乏小米生態(tài)鏈企業(yè)——華米在2020年Q3財報中,利潤急劇下降。
通過華米Q3財報不難看到,其在第三季度總營業(yè)額為22.35億元,比去年同期增長20%,創(chuàng)下歷史最高營收。而深入分析,不難發(fā)現(xiàn)其利潤僅為8110萬元,相比去年同期的2.033億元,同比下降60%。
(圖片來源于華米Q3財報)
由此可見,華米在Q3財報中,已經(jīng)出現(xiàn)了“增收不增利”的問題。
而華米的發(fā)展也離不開小米的高速發(fā)展——據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner公布的2020年第三季度智能手機(jī)報告顯示,小米出貨量4440萬臺,排名第三,同比增長超過34.9,是今年表現(xiàn)最為搶眼的品牌。在如此龐大的手機(jī)出貨量之下,也帶動了其生態(tài)企業(yè)的一并發(fā)展。
此外,在華米財報中有一段內(nèi)容:2020年第三季度的銷售和營銷支出為1.156億元人民幣,同比增長104.2%,占收入的5.2%,而上一季度為3.0%。2020年增加的銷售和營銷費(fèi)用主要是用于華米在全球推廣自主品牌產(chǎn)品的推廣。
從中不難看到,華米為了進(jìn)一步推動品牌轉(zhuǎn)變,從而導(dǎo)致利潤下跌——而這種打法猶如小米,但值得注意的是,小米的打法是在市場已經(jīng)穩(wěn)定的情況下進(jìn)行,而智能手表這一細(xì)分領(lǐng)域中,華米在小米的帶動下,已經(jīng)實現(xiàn)了產(chǎn)品的最低價,如果以價格戰(zhàn)進(jìn)行突破,對于華米而言,并不可取。
而發(fā)展自主品牌也并非華米或小米的主動選擇——對于他們而言,如果把重心均放置在小米端,一旦小米出現(xiàn)任何問題,將直接影響其他生態(tài)鏈企業(yè)的發(fā)展。為了避免這一問題,雙輪發(fā)展成為重心,為此,自有品牌成為他們不得不選的選擇。
但正如物聯(lián)網(wǎng)高級顧問楊劍勇所言:“對于小米生態(tài)鏈企業(yè),依賴小米,一定程度上也制約發(fā)展前景,但又無法離開小米這顆大樹,這是當(dāng)前生態(tài)鏈企業(yè)尤為尷尬的局面?!?/p>
雖然小米生態(tài)鏈企業(yè)一直在培育自有品牌,但其與小米的合作依然緊密——華米今年再次將戰(zhàn)略合作延長三年。
對于生態(tài)鏈企業(yè)來說,他們依然得依靠小米發(fā)展,得利于小米的背書,他們獲得了全面的發(fā)展及提升,但一旦離開小米,未來發(fā)展均無法預(yù)測——在華米的報道中可以看到,華米此前營收有八成來自小米,作為最重要的客戶和分銷渠道,小米對其影響顯而易見。
而有意思的是,雖然華米一直在不斷培育自有品牌,但華米并未披露自有品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)。而華米自有品牌Amazfit手表、TWS等產(chǎn)品面臨華為、蘋果等大廠壓力,競爭壓力極大,這也導(dǎo)致生態(tài)鏈企業(yè)無法擺脫小米的影響,“去小米化”也成為一件極為尷尬話術(shù)。
(綜合自 OFweek物聯(lián)網(wǎng) 雪球)
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