LG在美國常年銷量份額第三,但是在國內被限制進不來,LG手機看來做不到自己面板、家電的高度。LG表示迫于中國智能手機市場的激烈競爭,LG手機業(yè)務四季度又虧2億美元銷量寥寥,成不了氣候。
LG電子和三星電子是韓國兩家世界級消費電子巨頭,但是LG的手機業(yè)務和三星相比,卻實在慘不忍睹。據(jù)外媒最新消息,去年四季度,LG手機業(yè)務繼續(xù)虧損。
據(jù)報道,LG電子日前公布了去年四季度財報,數(shù)據(jù)顯示,手機業(yè)務四季度虧損了1.9億美元,虧損額低于三季度的3.3億美元。
在過去11個季度中,LG的手機業(yè)務只有在一個季度實現(xiàn)了微幅盈利,即在去年一季度獲得了320萬美元的利潤(G6旗艦手機上市)。
去年全年,LG手機業(yè)務的銷售收入為105億美元,略低于2016年的117億美元。
對于去年手機業(yè)務的持續(xù)困境,LG公司提到的原因包括智能手機市場競爭越來越激烈,尤其是來自中國公司的壓力。
不久前據(jù)韓國媒體報道,LG高管曾表示,將會對手機業(yè)務進行重新思考,其中退出高端手機是一個選項,另外在定價方面,要讓價格更具進攻性,即提高性價比。
LG在手機市場的困難,并不令人意外。
眾所周知的是,全球手機市場形成了“三明治格局”,一頭是蘋果三星壟斷高端手機,另外一端是中國公司霸占中低端手機,夾在中間的廠商日子十分難熬。
近些年,已經(jīng)有大量夾在中間的企業(yè)兵敗市場,其中微軟、黑莓、諾基亞等已經(jīng)退出市場,索尼、HTC、LG等仍然在苦苦掙扎。業(yè)內認為,這些中間層公司繼續(xù)留在手機市場,已經(jīng)沒有意義。
值得一提的是,中國廠商在占據(jù)了全球低價位手機市場之后,開始逐步提升檔次和價格,比如華為公司開始在海外銷售更高端的產(chǎn)品,其他中國品牌預計也將沿襲華為的策略。這種變化,給上述的中間層公司帶來更大壓力。
除了LG之外,索尼手機業(yè)務過去也是長期虧損,成為索尼老大難業(yè)務,但是索尼高管拒絕退出手機市場,認為這是一個不能輕言放棄的戰(zhàn)略性業(yè)務。
LG一直未放棄高端手機,每年對外發(fā)布旗艦手機,雖然能夠推出一些新穎的設計(比如之前的模塊化設計、獨立的小顯示屏),但是銷量寥寥,成不了氣候。
2018年,LG是否會像高管所表態(tài),進行業(yè)務和產(chǎn)品線的重組,將值得關注。
據(jù)統(tǒng)計,在美國智能手機市場,LG仍然占據(jù)第三名位置(落后于三星和蘋果),份額高于中國中興通訊。在全球市場,作為歷史悠久的跨國家電巨頭,LG品牌知名度仍然超過了近些年才崛起的中國手機廠商。
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