中興在美國(guó)智能手機(jī)預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)中占有很高的市場(chǎng)份額，禁售事件對(duì)其造成了很大影響。如果未來(lái)中興退出美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，阿爾卡特和摩托羅拉將趁勢(shì)崛起，成為最大的獲利者！

根據(jù)Counterpoint的最新市場(chǎng)報(bào)告顯示，2018年第一季度，美國(guó)智能手機(jī)的銷(xiāo)量為3870萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)字，比2017年第一季度的4370萬(wàn)臺(tái)下降了11%。也是四年以來(lái)，第一次下降到4000萬(wàn)臺(tái)以?xún)?nèi)。Counterpoint的研究總監(jiān)Jeff Fieldhack表示，雖然此前已經(jīng)預(yù)計(jì)到假日期間的銷(xiāo)量將會(huì)出現(xiàn)下滑，但是依然存在著其他的一些因素，使得該季度成為近幾年最疲軟的季度。其中一個(gè)原因就是，這一季度的付費(fèi)設(shè)備促銷(xiāo)活動(dòng)沒(méi)有那么誘人，零售商需要新的思路來(lái)吸引消費(fèi)者。另一方面，預(yù)付費(fèi)設(shè)備也沒(méi)有像此前一樣吸引消費(fèi)者，呈現(xiàn)出降溫的態(tài)勢(shì)。此外，政府提出的相關(guān)計(jì)劃，也降低了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)預(yù)付費(fèi)設(shè)備的熱情。翻新設(shè)備也影響了新設(shè)備的銷(xiāo)售。圖一：每月智能手機(jī)市場(chǎng)波動(dòng)情況

從圖一中，我們能夠看到，蘋(píng)果的增長(zhǎng)率正在下降。蘋(píng)果之所以能夠獲得如此多的市場(chǎng)份額，主要得益于B2B和預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，三星的增長(zhǎng)曲線(xiàn)也呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)，現(xiàn)在通過(guò)每年固定的產(chǎn)品周期來(lái)推動(dòng)設(shè)備的銷(xiāo)售已經(jīng)越來(lái)越難。除了三星和蘋(píng)果之外，受預(yù)付費(fèi)下滑的影響，其他智能手機(jī)廠(chǎng)商也出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑的情況，甚至是大幅度的下滑，尤其是在蘋(píng)果新款手機(jī)推出期間，美國(guó)整體市場(chǎng)都出現(xiàn)了下滑。Jeff Fieldhack表示：“隨著預(yù)付費(fèi)模式的疲軟，諸如Alcatel、Coolpad和ZTE等品牌的銷(xiāo)量都會(huì)受到一定的影響。一些在線(xiàn)銷(xiāo)售的二手智能手機(jī)品牌與去年相比也略有下降。同時(shí)，預(yù)付費(fèi)服務(wù)也減少了核心品牌的數(shù)量，取而代之，消費(fèi)者能夠選擇更多的主流手機(jī)品牌。”Counterpoint的分析師Maurice Klaehne表示：“此外，中美之間的貿(mào)易關(guān)系也影響到了智能手機(jī)的銷(xiāo)售。尤其是在中興通訊禁售事件之后，這一事件將會(huì)對(duì)中興的業(yè)務(wù)造成很大的影響。此外，華為也正在接受美國(guó)司法部的審查。”Klaehne補(bǔ)充道：“由于中興在預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)中占有很大的市場(chǎng)份額，因此如果中興事件沒(méi)有任何轉(zhuǎn)機(jī)，未來(lái)幾個(gè)月預(yù)付費(fèi)渠道將會(huì)出現(xiàn)比較大的波動(dòng)。我們預(yù)計(jì)，OEM廠(chǎng)商將會(huì)在2018年上半年清除庫(kù)存，這將會(huì)重新激活預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。中興退出后，阿爾卡特和摩托羅拉最有可能成為填補(bǔ)這一空白的兩大廠(chǎng)商。”表二：2018年第一季度美國(guó)智能手機(jī)份額

對(duì)于第一季度OEM廠(chǎng)商的發(fā)展趨勢(shì)，Klaehne認(rèn)為：“蘋(píng)果在第一季度的銷(xiāo)量首次超過(guò)了1600萬(wàn)臺(tái)，與2017年相比增長(zhǎng)了16%，從三星奪取了更多的市場(chǎng)份額，這是非常成功的。目前，蘋(píng)果80%以上的產(chǎn)品都集中在800美元以上的區(qū)間。而三星的銷(xiāo)量下降了4%，這說(shuō)明三星的旗艦手機(jī)銷(xiāo)售疲軟。總體而言，蘋(píng)果在800美元以上的高溢價(jià)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比超過(guò)了20%，三星僅為8%。800美元以上區(qū)間的智能手機(jī)占比增長(zhǎng)到了28%，比2017年第四季度增長(zhǎng)了3%。谷歌的Pixel 2由于運(yùn)營(yíng)商Verizon的促銷(xiāo)活動(dòng)出現(xiàn)了增長(zhǎng)，但是促銷(xiāo)結(jié)束后則大幅度下滑。我們相信，如果能夠有Verizon以外的零售渠道銷(xiāo)售這款手機(jī)，銷(xiāo)量將會(huì)更好。”表三：第一季度美國(guó)暢銷(xiāo)手機(jī)型號(hào)

在談到暢銷(xiāo)手機(jī)型號(hào)時(shí)，F(xiàn)ieldhack指出：“總的來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果在美國(guó)市場(chǎng)依然占據(jù)著統(tǒng)治地位。蘋(píng)果去年推出的幾款新產(chǎn)品牢牢占據(jù)著前幾的位置。與去年的S8相比，三星的S9預(yù)售相對(duì)緩慢，不過(guò)我們相信，隨著運(yùn)營(yíng)商活動(dòng)的推廣，未來(lái)九個(gè)月將會(huì)出現(xiàn)回升。此外，摩托羅拉的E4憑借著較低的價(jià)格、良好的預(yù)付費(fèi)服務(wù)和零售渠道，銷(xiāo)量一直都很好。”